中小食品添加剂企业品牌提升研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| CONTENS | 第11-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-27页 |
| ·基本概念的界定 | 第15-21页 |
| ·中小企业的界定 | 第15-17页 |
| ·什么是食品添加剂 | 第17页 |
| ·中小食品添加剂企业的界定 | 第17-18页 |
| ·品牌的定义及作用 | 第18-21页 |
| ·选题的背景及研究的意义 | 第21-24页 |
| ·选题的背景 | 第21-23页 |
| ·研究的意义 | 第23-24页 |
| ·文献综述 | 第24-26页 |
| ·有关品牌研究的观点 | 第24-25页 |
| ·关于中小企业品牌的观点 | 第25页 |
| ·对文献的评述 | 第25-26页 |
| ·研究的内容及方法 | 第26-27页 |
| 第二章 食品添加剂行业品牌管理的现状 | 第27-31页 |
| ·食品添加剂行业简况 | 第27-29页 |
| ·国内外食品添加剂总体情况分析 | 第27-28页 |
| ·对食品添加剂安全问题的理解 | 第28-29页 |
| ·食品添加剂行业的品牌发展前景分析 | 第29-31页 |
| ·混乱与规范并存在 | 第29页 |
| ·结构性的重组 | 第29页 |
| ·网络化、现代化发展 | 第29-30页 |
| ·外资品牌与本土品牌将有一个较量的过程 | 第30-31页 |
| 第三章 中小食品添加剂企业品牌管理存在的问题 | 第31-42页 |
| ·中小企业品牌培育的环境基础不牢固 | 第31-35页 |
| ·针对中小企业的政策法规不够完善 | 第31页 |
| ·产品标准体系仍待进一步健全 | 第31-32页 |
| ·质量控制体系亟待加强 | 第32-34页 |
| ·产业结构不合理 | 第34-35页 |
| ·企业自身素质不高 | 第35-38页 |
| ·创新能力不足 | 第35-36页 |
| ·盲目追求多元化 | 第36页 |
| ·对宏观经济形势把握不准 | 第36-37页 |
| ·缺乏中长期战略目标 | 第37页 |
| ·人员素质不高 | 第37-38页 |
| ·大部分中小企业品牌意识淡薄 | 第38-39页 |
| ·缺乏品牌的有效传播 | 第39-42页 |
| ·对品牌投入的高风险性 | 第39页 |
| ·品牌使用不合理 | 第39-40页 |
| ·品牌传播手段单一 | 第40页 |
| ·品牌推广手段不当 | 第40-41页 |
| ·品牌定位的偏差 | 第41-42页 |
| 第四章 国外中小食品添加剂企业品牌策略的比较分析 | 第42-50页 |
| ·日本中小食品添加剂企业的品牌策略 | 第42-44页 |
| ·美国中食品添加剂小企业的品牌策略 | 第44-46页 |
| ·德国中小食品添加剂企业的品牌策略 | 第46-49页 |
| ·主要的经验和借鉴 | 第49-50页 |
| 第五章 营造中小食品添加剂企业品牌提升的基础环境 | 第50-60页 |
| ·政府创造良好的环境 | 第50-51页 |
| ·转变政府职能 | 第50页 |
| ·完善市场经济机制 | 第50-51页 |
| ·大力发展风险投资事业，促进科技创新 | 第51页 |
| ·改革住房、医疗、社会保障制度 | 第51页 |
| ·政府要提供一系列制度支持 | 第51页 |
| ·重视技术创新 | 第51-53页 |
| ·提高专业化程度和对外协作的能力 | 第53-54页 |
| ·提高专业化水平 | 第53页 |
| ·提高对外协作能力 | 第53-54页 |
| ·走中小企业的联合之路 | 第54页 |
| ·实现企业制度的创新 | 第54-60页 |
| ·组织创新 | 第54-55页 |
| ·运营机制与方式的创新 | 第55-56页 |
| ·管理方式与手段的创新 | 第56-57页 |
| ·文化创新 | 第57-60页 |
| 第六章 中小食品添加剂企业品牌提升的策略及途径 | 第60-78页 |
| ·对市场进行细分 | 第60-63页 |
| ·市场细分的基本标准 | 第60-62页 |
| ·市场细分的条件 | 第62-63页 |
| ·找准定位 | 第63-65页 |
| ·品牌传播的途径 | 第65-71页 |
| ·广告 | 第66-68页 |
| ·热点事件 | 第68页 |
| ·产品展示会 | 第68页 |
| ·人员推销 | 第68-71页 |
| ·品牌代言人 | 第71页 |
| ·灵活运用品牌使用策略 | 第71-74页 |
| ·利用INTERNET提升企业品牌 | 第74-78页 |
| 第七章 中小食品添加剂企业品牌的维护发展 | 第78-94页 |
| ·营保护 | 第78-87页 |
| ·社会保护 | 第87-89页 |
| ·传媒对品牌的保护 | 第87-88页 |
| ·政府对品牌的保护 | 第88-89页 |
| ·终端用户对品牌的保护 | 第89页 |
| ·品牌的法律保护策略 | 第89-91页 |
| ·法律保护 | 第90-91页 |
| ·品牌的商标保护 | 第91页 |
| ·品牌域名抢注的保护 | 第91-94页 |
| 结论 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-98页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第98-99页 |
| 独创性声明 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100页 |
