| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-14页 |
| ·课题研究背景 | 第7-9页 |
| ·社会背景 | 第7-9页 |
| ·理论背景 | 第9页 |
| ·课题研究目的和价值 | 第9-11页 |
| ·命题界定 | 第11页 |
| ·课题来源 | 第11-12页 |
| ·课题研究思路及论文框架 | 第12-13页 |
| ·本章小结 | 第13-14页 |
| 第二章 全面理解品牌形象 | 第14-32页 |
| ·品牌的历史渊源 | 第14-16页 |
| ·中国品牌的历史概况 | 第14-16页 |
| ·国外品牌的历史概况 | 第16页 |
| ·品牌解析 | 第16-22页 |
| ·品牌的概念与内涵 | 第16-18页 |
| ·品牌的重要作用与意义 | 第18-22页 |
| ·品牌的基本作用 | 第18-20页 |
| ·品牌对国家的重要意义 | 第20-21页 |
| ·品牌对企业的重要意义 | 第21-22页 |
| ·消费者的品牌消费心理 | 第22-26页 |
| ·品牌属于消费者 | 第22-24页 |
| ·品牌对消费者的重要意义 | 第24-26页 |
| ·品牌形象(Brand Image) | 第26-31页 |
| ·品牌形象的内涵 | 第26-27页 |
| ·贝尔的品牌形象模型 | 第27-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 理解产品形象 | 第32-48页 |
| ·产品形象(Product Image简称PI)的内涵 | 第32-42页 |
| ·产品形象的相关概念及含义 | 第32-33页 |
| ·产品的品质形象和视觉形象 | 第33-35页 |
| ·产品形象设计的主要内容 | 第35-36页 |
| ·产品形象设计的主要表现 | 第36-42页 |
| ·鲜明独特的产品形象 | 第36-38页 |
| ·统一延续的产品形象 | 第38-42页 |
| ·产品形象与品牌形象 | 第42-46页 |
| ·PHILIPS与IBM的产品形象 | 第42-44页 |
| ·产品形象对企业品牌形象的作用 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 第四章 如何以产品形象塑造品牌形象 | 第48-88页 |
| ·家电行业品牌形象与产品形象现状 | 第48-51页 |
| ·产品形象定位 | 第51-64页 |
| ·企业文化 | 第51-55页 |
| ·什么是企业文化 | 第51-52页 |
| ·企业文化信息的收集 | 第52页 |
| ·企业文化的定位 | 第52-53页 |
| ·春兰理念与春兰企业文化精神 | 第53-54页 |
| ·系统完善的企业文化思想理念 | 第54-55页 |
| ·企业文化与企业凝聚力 | 第55页 |
| ·品牌形象与产品形象定位 | 第55-62页 |
| ·品牌形象定位 | 第56-57页 |
| ·品牌形象定位基本原则 | 第57-58页 |
| ·春兰品牌形象建立 | 第58-60页 |
| ·案例分析:LG企业文化融入产品形象设计 | 第60-62页 |
| ·根据企业品牌形象制定设计战略 | 第62-64页 |
| ·案例分析:B&0的设计原则 | 第62-63页 |
| ·春兰产品形象设计理念定位 | 第63-64页 |
| ·运用产品语义解释产品形象定位 | 第64-71页 |
| ·产品形态语义 | 第65-67页 |
| ·产品形态语义解析 | 第65-66页 |
| ·产品形态语义在产品形象设计中的应用 | 第66-67页 |
| ·产品色彩语义 | 第67-69页 |
| ·产品色彩语义解析 | 第67-68页 |
| ·色彩语义设计方案分析 | 第68-69页 |
| ·产品材质感觉特性研究 | 第69-71页 |
| ·产品材质触觉质感 | 第70页 |
| ·产品材质视觉质感 | 第70-71页 |
| ·产品材质在产品形象系统中的应用 | 第71页 |
| ·设计视觉形象库的建立 | 第71-82页 |
| ·建立视觉语言库，表达产品形象特征 | 第71-73页 |
| ·案例分析:伊莱克斯的视觉语言参照系 | 第73-75页 |
| ·春兰空调产品形象视觉语言库 | 第75-82页 |
| ·产品形象设计评价系统的建立 | 第82-88页 |
| ·利用感性工学进行产品形象的评价 | 第82-84页 |
| ·产品形象评价系统的框架构想 | 第84-86页 |
| ·家电产品需把握的评价标准 | 第84页 |
| ·产品形象评价指标体系 | 第84-85页 |
| ·各指标得分值的定量计算 | 第85-86页 |
| ·产品形象评价系统的维护与更新 | 第86-88页 |
| 结论 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 设计实践 | 第94-103页 |