VOLVO轿车中国市场营销战略研究
| 1 引言 | 第1-13页 |
| ·论文的研究背景及目的 | 第8-9页 |
| ·论文的研究思路与方法 | 第9页 |
| ·论文的相关理论基础 | 第9-13页 |
| ·目标市场营销与市场定位 | 第9-11页 |
| ·SWOT战略分析模型理论 | 第11页 |
| ·营销组合理论 | 第11-13页 |
| 2 VOLVO轿车在中国市场的外部环境分析 | 第13-30页 |
| ·一般环境分析 | 第13-23页 |
| ·国内外汽车市场发展现状及未来趋势 | 第13-18页 |
| ·国家政策环境 | 第18页 |
| ·经济环境 | 第18-19页 |
| ·自然环境与汽车使用环境 | 第19-21页 |
| ·社会文化环境 | 第21页 |
| ·入世带来的机遇及挑战 | 第21-23页 |
| ·竞争环境分析 | 第23-30页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第23-27页 |
| ·目标顾客行为分析 | 第27-30页 |
| 3 内部环境分析 | 第30-35页 |
| ·公司现状 | 第30-31页 |
| ·VOLVO轿车公司组织文化及总体战略 | 第31-32页 |
| ·企业皮化 | 第31-32页 |
| ·企业总体战略 | 第32页 |
| ·VOLVO轿车在中国市场的发展研究 | 第32-35页 |
| ·VOLVO轿车在中国市场的发展趋势 | 第32-34页 |
| ·VOLVO轿车在中国市场的营销现状 | 第34-35页 |
| 4 VOLVO轿车中国市场营销战略设计方案 | 第35-51页 |
| ·SWOT矩阵分析 | 第35-39页 |
| ·优势与劣势分析 | 第35-36页 |
| ·机会与威胁分析 | 第36-37页 |
| ·系统分析 | 第37-39页 |
| ·营销战略目标的确定 | 第39-41页 |
| ·VOLVO轿车市场细分 | 第39-40页 |
| ·VOLVO轿车目标市场的选择及市场战略定位 | 第40-41页 |
| ·VOLVO轿车营销战略目标的分析确定 | 第41页 |
| ·营销策略组合的确定 | 第41-51页 |
| ·产品策略 | 第41-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-46页 |
| ·促销策略 | 第46-49页 |
| ·服务策略 | 第49-51页 |
| 5 VOLVO轿车中国市场营销战略的实施 | 第51-60页 |
| ·建立差别化的核心竞争优势 | 第51-53页 |
| ·建立产品差别化优势 | 第51-52页 |
| ·建立服务差别化优势 | 第52-53页 |
| ·渠道管理与控制 | 第53-55页 |
| ·品牌推广与提升 | 第55-60页 |
| 6 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
