论旅游的注意力营销
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-8页 |
| 一、 导言 | 第8-10页 |
| (一) 选题背景 | 第8页 |
| 1 、 经济时代的发展演变 | 第8页 |
| 2 、 旅游营销观念的发展创新 | 第8页 |
| (二) 国内外研究进展 | 第8-9页 |
| 1 、 国内研究概况 | 第9页 |
| 2 、 国外研究现状 | 第9页 |
| (三) 论文思路及技术手段 | 第9-10页 |
| 1 、 论文思路 | 第9-10页 |
| 2 、 技术手段 | 第10页 |
| (四) 论文研究意义 | 第10页 |
| 二、 注意力营销观念的理论支撑 | 第10-15页 |
| (一) 注意力经济的缘起及发展现状 | 第10-11页 |
| (二) 注意力经济相关概念及其关系 | 第11-12页 |
| (三) 注意力经济的本质特征 | 第12-13页 |
| 1 、 注意力经济本质上是知识经济 | 第12页 |
| 2 、 注意力经济是速度制胜的经济 | 第12页 |
| 3 、 注意力经济是赢家通吃的经济 | 第12-13页 |
| (四) 注意力经济下的营销创新 | 第13页 |
| 1 、 营销理论创新 | 第13页 |
| 2 、 营销模式创新 | 第13页 |
| 3 、 营销手段创新 | 第13页 |
| (五) 注意力经济环境下的旅游营销 | 第13-15页 |
| 1 、 注意力对旅游营销的意义 | 第13页 |
| 2 、 注意力营销对旅游的启示 | 第13-14页 |
| 3 、 旅游注意力营销的策略探析 | 第14-15页 |
| 4 、 旅游注意力营销应注意的问题 | 第15页 |
| 三、 捕获注意力之捷径--炒作旅游热点 | 第15-23页 |
| (一) 媒体炒作是捕获注意力的捷径 | 第15-16页 |
| 1 、 媒体的作用日益膨胀 | 第15页 |
| 2 、 炒作能有效地构造卖点 | 第15页 |
| 3 、 旅游业成为媒体热点 | 第15-16页 |
| 4 、 旅游热点吸引注意力的案例剖析 | 第16页 |
| (二) 旅游热点的营造与炒作 | 第16-21页 |
| 1 、 热点新闻及其营造 | 第16-17页 |
| 2 、 成功炒作的原则 | 第17-18页 |
| 3 、 有效炒作的方法 | 第18-21页 |
| (三) 炒作旅游热点的理性思考 | 第21-23页 |
| 1 、 明确目标，选择媒体 | 第21-22页 |
| 2 、 新闻炒作避免误导 | 第22页 |
| 3 、 把握造名与造实的关系 | 第22页 |
| 4 、 不同炒作方法的利弊分析 | 第22-23页 |
| 四、 抓住注意力之关键--播发旅游广告 | 第23-34页 |
| (一) 旅游广告营销的理论基础 | 第23-24页 |
| 1 、 我国旅游广告现状 | 第23-24页 |
| 2 、 广告是开拓旅游市场的法宝 | 第24页 |
| 3 、 旅游广告吸引公众注意力的原理 | 第24页 |
| (二) 广告对聚敛公众注意力的效果分析与评判 | 第24-32页 |
| 1 、 旅游广告是获取公众注意力的重要手段 | 第24-25页 |
| 2 、 国内媒体对引发注意力的贡献分析 | 第25-29页 |
| 3 、 国外媒体对公众注意力的贡献分析 | 第29-30页 |
| 4 、 广告效果的测定与评价 | 第30-32页 |
| (三) 旅游广告营销吸引公众注意力的实证研究 | 第32-34页 |
| 1 、 广告定位要准确 | 第32-33页 |
| 2 、 媒体选择要恰当 | 第33页 |
| 3 、 文案编写要精美 | 第33页 |
| 4 、 宣传时机要把握 | 第33-34页 |
| 五、 引爆注意力之卖点--举办旅游节庆 | 第34-41页 |
| (一) 旅游节庆认知 | 第34-36页 |
| 1 、 旅游节庆概念界定 | 第34页 |
| 2 、 旅游节庆的构成要素 | 第34-35页 |
| 3 、 旅游节庆的联动效应 | 第35-36页 |
| (二) 旅游节庆现状及机理剖析 | 第36-38页 |
| 1 、 旅游节庆现状 | 第36页 |
| 2 、 旅游节庆发展趋势 | 第36页 |
| 3 、 旅游节庆营销的形成机理 | 第36-37页 |
| 4 、 旅游节庆营销的发展道路探析 | 第37-38页 |
| (三) 旅游节庆营销的效果评价 | 第38-41页 |
| 1 、 旅游节庆对公众注意力的强吸引作用 | 第38-39页 |
| 2 、 营销效果评价 | 第39页 |
| 3 、 旅游节庆营销效果规律总结 | 第39-41页 |
| 六、 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录1 | 第45-47页 |
| 附录2 | 第47-48页 |
| 后记 | 第48页 |
