| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题的背景和意义 | 第8-11页 |
| ·联合品牌的概念 | 第8-9页 |
| ·联合品牌的起源和发展 | 第9-10页 |
| ·选题的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13页 |
| ·研究内容、方法及技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究的创新点 | 第15-16页 |
| 2 研究框架和研究假设 | 第16-20页 |
| ·研究框架 | 第16-17页 |
| ·S&R 模型 | 第16页 |
| ·本文的研究框架 | 第16-17页 |
| ·研究假设 | 第17-20页 |
| ·联合品牌消费者态度评价的基本内涵 | 第17-18页 |
| ·联合品牌消费者态度评价的影响因素 | 第18-20页 |
| 3 调研设计 | 第20-27页 |
| ·研究对象选择 | 第20-21页 |
| ·刺激物的选择 | 第21-22页 |
| ·调查所选用的品牌及产品类别的确定 | 第22-23页 |
| ·问卷的设计说明 | 第23-27页 |
| ·问卷的基本情况 | 第23页 |
| ·问卷指标的选择 | 第23-26页 |
| ·问卷预测试 | 第26-27页 |
| 4 联合品牌的消费者态度评价影响因素小样本探索性分析 | 第27-35页 |
| ·因素分析法概述 | 第27-29页 |
| ·小样本问卷调查的说明 | 第29页 |
| ·小样本问卷调查样本点描述统计 | 第29-30页 |
| ·小样本问卷调查结果 | 第30-35页 |
| 5 联合品牌消费者态度评价影响因素大样本实证分析 | 第35-52页 |
| ·SEM 模型概述 | 第35-38页 |
| ·大样本问卷调查说明 | 第38页 |
| ·大样本问卷调查样本点描述统计 | 第38-39页 |
| ·验证性因子分析 | 第39-48页 |
| ·指标的信度检验 | 第40-45页 |
| ·指标的效度检验 | 第45-48页 |
| ·路径分析 | 第48-52页 |
| ·模型的设定 | 第48-49页 |
| ·模型的假设检验 | 第49-50页 |
| ·大样本实证结果分析 | 第50-51页 |
| ·对品牌联合策略的启示 | 第51-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-53页 |
| ·主要结论 | 第52页 |
| ·进一步的研究方向 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-63页 |
| 附录A：调查问卷 | 第57-61页 |
| 附录B：作者在攻读研究生期间发表论文及参加课题情况 | 第61-63页 |