中国数字电视广告研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 1. 研究背景及意义 | 第9页 |
| 2. 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 3. 本文拟解决的问题 | 第11-13页 |
| 第1章 数字电视概况 | 第13-23页 |
| ·数字电视的概念 | 第13-16页 |
| ·什么是数字电视 | 第13页 |
| ·数字电视的制式 | 第13-14页 |
| ·数字电视传播形态 | 第14-16页 |
| ·数字电视传播特点 | 第16-18页 |
| ·高清晰传播质量 | 第17页 |
| ·大容量传播渠道 | 第17页 |
| ·互动性传播方式 | 第17-18页 |
| ·通用传播能力 | 第18页 |
| ·数字电视的发展状况 | 第18-23页 |
| ·国外数字电视的发展 | 第19-21页 |
| ·我国数字电视的发展 | 第21-23页 |
| 第2章 数字电视广告及其基本形式 | 第23-30页 |
| ·数字电视广告的概念 | 第23页 |
| ·数字电视广告的特点 | 第23-25页 |
| ·广告空间大容量、多元化 | 第23-24页 |
| ·广告功能交互化 | 第24页 |
| ·广告信息丰富、个性化 | 第24-25页 |
| ·广告服务人性化 | 第25页 |
| ·数字电视广告基本形式 | 第25-30页 |
| ·嵌入式广告 | 第25-27页 |
| ·邀请式广告 | 第27页 |
| ·咨询式广告 | 第27-28页 |
| ·展览式广告 | 第28页 |
| ·介入式广告 | 第28-30页 |
| 第3章 数字电视广告的变革 | 第30-42页 |
| ·数字电视广告的内在变革 | 第30-33页 |
| ·数字电视受众的变革 | 第30-31页 |
| ·数字电视技术的变革 | 第31-32页 |
| ·社会文化的变革 | 第32-33页 |
| ·数字电视广告的载体变革 | 第33-35页 |
| ·信息传播方式发生变革 | 第33-34页 |
| ·受众主动性与决策权的改变 | 第34页 |
| ·信息传播实效性增强 | 第34页 |
| ·信息终端增值服务多样性 | 第34-35页 |
| ·数字电视广告的传播方式变革 | 第35-36页 |
| ·选择的自主性 | 第35页 |
| ·服务的综合性 | 第35-36页 |
| ·互动的引导性 | 第36页 |
| ·数字电视广告的传播效果变革 | 第36-39页 |
| ·两种不同的传播模式 | 第36-37页 |
| ·由大众化到分众化、小众化 | 第37-38页 |
| ·互动性传播的效果 | 第38-39页 |
| ·数字电视广告的业务经营变革 | 第39-42页 |
| ·多元化的广告形式 | 第39-40页 |
| ·新型的广告经营模式 | 第40-42页 |
| 第4章 数字电视广告发展瓶颈与前景 | 第42-49页 |
| ·数字电视广告发展的瓶颈 | 第42-44页 |
| ·平台收费标准偏高 | 第42-43页 |
| ·电视节目资源匮乏 | 第43-44页 |
| ·网络终端普及困难 | 第44页 |
| ·数字电视广告发展的对策 | 第44-46页 |
| ·数字电视广告的发展策略 | 第44-45页 |
| ·数字电视广告的经营策略 | 第45-46页 |
| ·数字电视广告的发展前景 | 第46-49页 |
| ·数字电视发展前景看好 | 第46-47页 |
| ·数字电视广告蕴含巨大商机 | 第47页 |
| ·数字电视广告将成主流 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第53页 |
