| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-14页 |
| ·本课题的研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·B2C 在中国服装品牌电子商务中的发展现状 | 第15-17页 |
| ·B2C 的概述及特点 | 第15-16页 |
| ·B2C 在中国服装品牌电子商务中的应用 | 第16-17页 |
| ·网络营销的概念及特点 | 第17-20页 |
| ·网络营销的概念 | 第17页 |
| ·网络营销的特点 | 第17-20页 |
| 2 网络女装品牌的概念及营销发展现状 | 第20-24页 |
| ·网络女装品牌的概念 | 第20页 |
| ·网络女装品牌的营销现状分析 | 第20-22页 |
| ·网络女装品牌的内部环境分析 | 第20-21页 |
| ·网络女装品牌的外部环境分析 | 第21-22页 |
| ·目前网络女装品牌在营销中面临的困境 | 第22-24页 |
| 3 基于 B2C 平台上网络女装品牌营销策略的 SWOT 分析 | 第24-32页 |
| ·目前网络女装品牌营销策略概述 | 第24页 |
| ·目标集中策略在网络女装品牌营销中的 SWOT 分析及运用 | 第24-28页 |
| ·目标集中策略在网络女装品牌营销中的 SWOT 分析 | 第24-26页 |
| ·目标集中策略在网络女装营销中的实例分析 | 第26-28页 |
| ·快时尚策略在网络女装品牌营销中的 SWOT 分析及运用 | 第28-32页 |
| ·快时尚策略在网络女装品牌营销中的 SWOT 分析 | 第28-30页 |
| ·快时尚策略在网络女装品牌营销中的实例分析 | 第30-32页 |
| 4 网络女装品牌营销策略的市场调查实证分析 | 第32-52页 |
| ·在网络营销中 4P、4C、4R、4S 策略的构架分析 | 第32-34页 |
| ·B2C 平台网络女装品牌营销体系研究假设 | 第34-35页 |
| ·网络女装品牌营销中影响消费者购物行为因素的指标分析 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35页 |
| ·研究实施和实证分析 | 第35-39页 |
| ·研究方法 | 第35-36页 |
| ·数据基本统计量的分析 | 第36-39页 |
| ·数据收集与样本描述 | 第39页 |
| ·研究结果 | 第39-50页 |
| ·问卷指标可靠性检验 | 第39-40页 |
| ·频率描述性统计 | 第40-44页 |
| ·因子分析 | 第44-50页 |
| ·个人访谈调查 | 第50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 5 网络女装品牌未来营销策略发展建议 | 第52-60页 |
| ·加强购物安全保障，提高物流效率 | 第52-53页 |
| ·突出品牌特色，提高产品品质 | 第53-54页 |
| ·优化网站页面，提升顾客体验 | 第54-56页 |
| ·微博营销及时跟进，提升品牌知名度 | 第56-58页 |
| ·加强手机即时社会化营销，提高顾客忠诚度 | 第58-60页 |
| 6 总结与展望 | 第60-63页 |
| ·研究成果 | 第60-61页 |
| ·研究局限与展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-76页 |
| 附录Ⅰ 网络品牌营销中影响消费者网络购物的行为因素调查 | 第67-69页 |
| 附录Ⅱ 个人访谈 | 第69-70页 |
| 附录Ⅲ 实验数据及过程 | 第70-76页 |
| 附录Ⅳ 本人在攻读学位期间所发表的论文及获奖 | 第76页 |
