| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-29页 |
| ·问题的提出 | 第11-15页 |
| ·电视广告、消费文化与后现代语境 | 第15-22页 |
| ·电视商业广告与消费文化、媒体文化 | 第15-18页 |
| ·后现代文化与后现代社会语境 | 第18-22页 |
| ·研究现状及文献综述 | 第22-27页 |
| ·研究思路及拟用手法 | 第27-29页 |
| 第二章 海外商业电视广告的后现代转向 | 第29-47页 |
| ·海外商业电视广告的转变 | 第29-33页 |
| ·后现代转型的原因 | 第33-39页 |
| ·广告语言的后现代特征 | 第39-47页 |
| 第三章 中国大陆商业电视广告中的后现代元素 | 第47-66页 |
| ·大陆电视商业广告的发展流变 | 第47-51页 |
| ·大陆电视商业广告中的后现代元素 | 第51-60页 |
| ·后现代电视广告的中国特色 | 第60-66页 |
| 第四章 后现代电视商业广告在中国大陆的发展前景 | 第66-78页 |
| ·消费文化与年轻消费群体的消费观 | 第66-72页 |
| ·关于后现代广告的个人思考 | 第72-78页 |
| 第五章 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-86页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87页 |