我国电视剧市场营销模式分析
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 一 研究背景 | 第10页 |
| 二 研究对象 | 第10-11页 |
| 三 研究方法 | 第11-12页 |
| 四 研究意义 | 第12-13页 |
| 第一章 电视剧市场营销概述 | 第13-17页 |
| 第一节 电视剧市场营销概念 | 第13-14页 |
| 一 市场营销和整合营销的概念 | 第13页 |
| 二 电视剧营销的具体内容 | 第13页 |
| 三 传统电视剧营销 | 第13-14页 |
| 四 数字时代的电视剧营销 | 第14页 |
| 第二节 电视剧市场营销的发展历程 | 第14-17页 |
| 一 营销起始阶段 | 第14-15页 |
| 二 营销初级阶段 | 第15页 |
| 三 传统营销主导阶段 | 第15-16页 |
| 四 整合营销兴起阶段 | 第16-17页 |
| 第二章 中国电视剧市场营销现状 | 第17-27页 |
| 第一节 中国电视剧制片与交易的相关制度 | 第17-20页 |
| 一 电视剧制作许可制度 | 第17-18页 |
| 二 电视剧备案公示制度 | 第18页 |
| 三 成片审查制度 | 第18-19页 |
| 四 临时性政策 | 第19-20页 |
| 第二节 电视剧市场营销的相关利益体 | 第20-23页 |
| 一 电视剧供应方分析 | 第20-21页 |
| 二 电视剧需求方分析 | 第21页 |
| 三 电视剧供应方和需求方的关系 | 第21-22页 |
| 四 目前我国电视剧市场的供需状况 | 第22-23页 |
| 第三节 电视剧营销的模式种类及其环节 | 第23-27页 |
| 一 直销模式 | 第23-24页 |
| 二 分销模式 | 第24-25页 |
| 三 "期货"交易模式 | 第25页 |
| 四 零销模式 | 第25-27页 |
| 第三章 我国电视剧市场营销问题及根源 | 第27-32页 |
| 第一节 我国电视剧市场营销问题 | 第27-29页 |
| 一 制播地位、利益分配不平等 | 第27-28页 |
| 二 定价体制混乱 | 第28-29页 |
| 三 营销宣传模式单一 | 第29页 |
| 第二节 我国电视剧市场营销问题探源 | 第29-32页 |
| 一 市场机制不健全 | 第29-30页 |
| 二 盈利模式单一 | 第30-31页 |
| 三 专业化分销角色缺失 | 第31-32页 |
| 第四章 完善中国电视剧市场营销模式的途径 | 第32-45页 |
| 第一节 制作方营销策略 | 第32-37页 |
| 一 从题材规划入手 | 第32-33页 |
| 二 打造精品剧的同时降低制作成本 | 第33-34页 |
| 三 利用品牌进行宣传 | 第34页 |
| 四 拓展发行渠道、重视网络营销 | 第34-36页 |
| 五 案例分析 | 第36-37页 |
| 第二节 播出方营销策略 | 第37-42页 |
| 一 以观众需求为出发点 | 第37页 |
| 二 频道和剧场品牌化建设 | 第37-38页 |
| 三 积极开展跨媒体合作 | 第38-39页 |
| 四 利用多种营销方式 | 第39-40页 |
| 五 案例分析 | 第40-42页 |
| 第三节 制播合作 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
