消费者功能食品购买意愿及行为研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·国内外功能食品研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内外功能食品生产及监管现状 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·本章小结 | 第14-15页 |
| 第2章 功能食品购买态度及意愿研究 | 第15-31页 |
| ·理论基础 | 第15-17页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第15-16页 |
| ·消费者行为模式总结 | 第16-17页 |
| ·研究假设及理论模型的构建 | 第17-20页 |
| ·研究假设 | 第17-18页 |
| ·理论模型 | 第18-20页 |
| ·调查方法及样本分析 | 第20-22页 |
| ·调查方法 | 第20页 |
| ·变量测量 | 第20-21页 |
| ·样本分析 | 第21-22页 |
| ·结果分析及讨论 | 第22-30页 |
| ·描述性分析 | 第22页 |
| ·信度与效度分析 | 第22-24页 |
| ·结构方程分析 | 第24-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 功能及载体对消费者购买意愿的影响研究 | 第31-45页 |
| ·相关概念的界定 | 第31-33页 |
| ·产品功能的界定 | 第31-32页 |
| ·消费者购买意愿的界定 | 第32-33页 |
| ·载体的范围界定 | 第33页 |
| ·研究方法概述 | 第33-35页 |
| ·抽样调查概述 | 第33页 |
| ·秩和检验的选用 | 第33-35页 |
| ·spss 软件运算 | 第35页 |
| ·结果分析 | 第35-44页 |
| ·描述性分析 | 第36-37页 |
| ·功能对消费者购买意愿的影响研究 | 第37-38页 |
| ·不同功能不同载体对消费者购买意愿的影响研究 | 第38-41页 |
| ·载体对消费者购买意愿的影响研究 | 第41-42页 |
| ·功能食品对消费者购买意愿的综合影响研究 | 第42-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 对策建议 | 第45-49页 |
| ·政府 | 第45-46页 |
| ·企业 | 第46-49页 |
| 第5章 全文结论与展望 | 第49-51页 |
| ·全文结论 | 第49-50页 |
| ·展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-57页 |
| 附件 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 导师简介 | 第63-65页 |
| 作者简介 | 第65页 |
