| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·技术路线和研究内容 | 第9-11页 |
| ·创新之处 | 第11页 |
| ·中国饮料业的发展和偏好现状 | 第11-14页 |
| ·澳门饮料业的发展现状 | 第14-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-26页 |
| ·消费者品牌偏好研究综述 | 第17-19页 |
| ·企业品牌感知价值研究综述 | 第19-21页 |
| ·价值观研究综述 | 第21-23页 |
| ·自我监控理论研究综述 | 第23-26页 |
| 3 研究设计与数据收集 | 第26-34页 |
| ·品牌偏好研究模型 | 第26页 |
| ·研究假设 | 第26-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-32页 |
| ·数据收集 | 第32-33页 |
| ·统计分析方法 | 第33-34页 |
| 4 数据处理与分析 | 第34-43页 |
| ·样本基本特征描述 | 第34页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·各变量的分析 | 第35-39页 |
| ·品牌偏好的回归分析 | 第39-40页 |
| ·品牌偏好的方差分析 | 第40-43页 |
| 5 研究结论与营销启示 | 第43-46页 |
| ·研究结论 | 第43页 |
| ·营销启示 | 第43-46页 |
| 注释 | 第46-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58页 |