| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 调查的对象及内容 | 第10-11页 |
| 1.1.1 调查对象的界定 | 第10页 |
| 1.1.2 调查的内容 | 第10-11页 |
| 1.2 调查的背景 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国际对于过度包装的相关规定 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内对月饼礼品包装的研究 | 第13页 |
| 1.2.3 武汉市月饼礼品包装市场研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 调查目的及意义 | 第15-17页 |
| 1.3.1 调查的目的 | 第15页 |
| 1.3.2 调查的意义 | 第15-17页 |
| 1.4 调查与研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 武汉市月饼礼品包装的价格调查 | 第19-32页 |
| 2.1 武汉市月饼礼品包装的市场概况 | 第19-21页 |
| 2.2 月饼礼品包装的定价机制 | 第21-22页 |
| 2.3 高档豪华的月饼包装调查 | 第22-32页 |
| 2.3.1 月饼的硬纸盒包装调查——以华美“福满金秋”为例 | 第22-27页 |
| 2.3.1.1 包装的材料及价格调查 | 第22-24页 |
| 2.3.1.2 包装的印刷工艺及价格调查 | 第24-27页 |
| 2.3.2 豪华月饼礼品包装的概况与分析 | 第27-32页 |
| 第3章 武汉市月饼礼品包装的视觉审美过度调查 | 第32-43页 |
| 3.1 “视觉”过度设计的研究现状 | 第32-33页 |
| 3.2 包装设计的视觉审美尺度 | 第33-34页 |
| 3.3 “无印良品”与月饼礼品的过度包装设计 | 第34-42页 |
| 3.3.1 无印良品的“无中生有”概念 | 第34-35页 |
| 3.3.2 月饼礼品包装的视觉设计要素 | 第35-37页 |
| 3.3.3 月饼礼品包装的视觉审美过度设计 | 第37-42页 |
| 3.3.3.1 图形元素繁多,画面布局饱满 | 第37-38页 |
| 3.3.3.2 色彩种类多、颜色厚重,缺乏层次感 | 第38-40页 |
| 3.3.3.3 文字种类多,编排散乱 | 第40页 |
| 3.3.3.4 月饼礼盒包装使用方式的过度 | 第40-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 武汉市月饼礼品的购买市场调查 | 第43-50页 |
| 4.1 调研过程 | 第43-44页 |
| 4.1.1 调研目的 | 第43页 |
| 4.1.2 调研时间及对象 | 第43页 |
| 4.1.3 调研方法 | 第43页 |
| 4.1.4 存在的不足 | 第43-44页 |
| 4.2 问卷调查的结果与分析 | 第44-48页 |
| 4.2.1 武汉市月饼消费者背景调查 | 第44-45页 |
| 4.2.2 武汉市消费者对月饼礼品价格的看法 | 第45-46页 |
| 4.2.3 武汉市消费者对月饼礼品包装设计的态度 | 第46-48页 |
| 4.3 本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 对于现今月饼礼品过度包装设计的反思 | 第50-55页 |
| 5.1 月饼礼品过度包装的原因 | 第50-51页 |
| 5.2 对包装设计师的启示 | 第51-55页 |
| 5.2.1 根据市场细分,在传统基础上寻求风格的创新 | 第51-52页 |
| 5.2.2 注重视觉美感的引导 | 第52-53页 |
| 5.2.3 重视消费者的情感体验 | 第53页 |
| 5.2.4 将经济与设计相结合,做到理性设计 | 第53-55页 |
| 第6章 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |