手机视频广告回避影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-14页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第14-16页 |
| 1.3 基本思路与研究框架 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-34页 |
| 2.1 手机视频概念辨析 | 第18-21页 |
| 2.2 手机视频广告概念概述 | 第21-22页 |
| 2.3 广告回避研究 | 第22-34页 |
| 第三章 理论模型和研究假设 | 第34-40页 |
| 3.1 手机视频广告回避的类型 | 第34页 |
| 3.2 手机视频广告回避的影响因素 | 第34-35页 |
| 3.3 理论模型和研究假设 | 第35-40页 |
| 第四章 研究设计 | 第40-48页 |
| 4.1 手机视频广告回避反应 | 第40-41页 |
| 4.2 手机视频广告回避影响因素 | 第41-45页 |
| 4.3 问卷前测 | 第45-48页 |
| 第五章 数据分析 | 第48-70页 |
| 5.1 描述统计分析 | 第48-52页 |
| 5.2 信度和效度的分析 | 第52-57页 |
| 5.3 相关性分析 | 第57-59页 |
| 5.4 回归分析 | 第59-62页 |
| 5.5 方差分析 | 第62-70页 |
| 第六章 研究结论和建议 | 第70-78页 |
| 6.1 研究假设验证 | 第70页 |
| 6.2 研究结论 | 第70-73页 |
| 6.3 实践建议 | 第73-78页 |
| 第七章 研究贡献、不足及研究展望 | 第78-80页 |
| 7.1 研究贡献 | 第78页 |
| 7.2 研究不足 | 第78-79页 |
| 7.3 研究展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-86页 |
| 附录一 关于手机视频广告接触情况的调查 | 第86-91页 |
| 附录二 手机视频广告接触情况半结构化访谈提纲 | 第91-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 攻读硕士学位期间的学术情况 | 第94页 |
| 一、攻读硕士学位期间正式发表论文情况 | 第94页 |
| 二、攻读硕士学位期间参与的课题项目情况 | 第94页 |
