| 中文摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 绪论 | 第12-20页 |
| 一、研究背景 | 第12-16页 |
| 二、研究综述 | 第16-18页 |
| 三、研究目的与意义 | 第18页 |
| 四、研究方法 | 第18-20页 |
| 第一章 化妆品广告的网络直播营销理论 | 第20-28页 |
| 1.1 网络直播营销的概念及特点 | 第20-24页 |
| 1.1.1 依赖于网红经济 | 第21-22页 |
| 1.1.2 得利于注意力经济 | 第22-23页 |
| 1.1.3 核心是粉丝经济 | 第23-24页 |
| 1.2 化妆品广告网络直播营销相比较传统营销方式的优势 | 第24-28页 |
| 1.2.1 精准定位消费者,商业价值大 | 第24-25页 |
| 1.2.2 呈现产品真实、全面的信息 | 第25页 |
| 1.2.3 实时互动交流,移动式广告 | 第25-28页 |
| 第二章 化妆品广告的网络直播营销策略优势分析 | 第28-36页 |
| 2.1 化妆品广告网络直播营销模式 | 第28-30页 |
| 2.1.1 网络直播+网红 | 第28页 |
| 2.1.2 网络直播+电商 | 第28-29页 |
| 2.1.3 网络直播+明星 | 第29页 |
| 2.1.4 网络直播+个人 | 第29-30页 |
| 2.2 化妆品广告网络直播的营销策略 | 第30-32页 |
| 2.2.1 打造意见领袖,成为网红 | 第30页 |
| 2.2.2 把握受众心理,加强互动 | 第30-31页 |
| 2.2.3 创新直播内容 | 第31页 |
| 2.2.4 “高颜值+美妆”为主的颜值经济 | 第31-32页 |
| 2.2.5 营造直播体验,与化妆品品牌合作 | 第32页 |
| 2.3 化妆品广告的网络直播营销受青睐的原因 | 第32-36页 |
| 2.3.1 网络直播技术优势 | 第32-33页 |
| 2.3.2 企业需要新的营销平台 | 第33-34页 |
| 2.3.3 效果好,收益高 | 第34页 |
| 2.3.4 能引发受众的消费从众心理 | 第34-36页 |
| 第三章 化妆品广告网络直播营销的问题研究 | 第36-42页 |
| 3.1 网络直播营销案例分析 | 第36-38页 |
| 3.1.1 传播者 | 第36页 |
| 3.1.2 传播受众 | 第36-37页 |
| 3.1.3 传播效果 | 第37页 |
| 3.1.4 与其他品牌对比 | 第37-38页 |
| 3.2 化妆品广告网络直播营销遇到的问题 | 第38-42页 |
| 3.2.1 非成熟的经济形态 | 第38页 |
| 3.2.2 网红产生与消失速度快 | 第38-39页 |
| 3.2.3 靠颜值吸引眼球,营销模式单一化 | 第39页 |
| 3.2.4 个人隐私的泄露 | 第39-40页 |
| 3.2.5 品牌观念不强,缺乏深度互动 | 第40-42页 |
| 第四章 化妆品广告的网络直播营销的发展思考 | 第42-46页 |
| 4.1 针对化妆品广告网络直播营销问题的解决措施 | 第42-44页 |
| 4.1.1 网红的生命周期要长 | 第42页 |
| 4.1.2 优化、创新直播内容 | 第42-43页 |
| 4.1.3 垂直化、场景化 | 第43-44页 |
| 4.1.4 构建化妆品品牌传播社群 | 第44页 |
| 4.2 化妆品广告网络直播营销的发展前景 | 第44-46页 |
| 4.2.1 标准化的制作流程 | 第44页 |
| 4.2.2 价值观的考量 | 第44-45页 |
| 4.2.3 技术的发展应用 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 个人简况 | 第50-53页 |