| 中文摘要 | 第10-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 绪论 | 第13-23页 |
| 一、研究背景 | 第13-14页 |
| 二、研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 三、研究内容 | 第15页 |
| 四、研究方法与创新点 | 第15-16页 |
| (一)研究方法 | 第15-16页 |
| (二)创新点 | 第16页 |
| 五、文献综述 | 第16-23页 |
| (一)奢侈品的定义及特征 | 第16-17页 |
| (二)奢侈品与品牌的关系及奢侈品品牌的含义 | 第17-18页 |
| (三)路易威登品牌文化及其在网络营销传播方面的相关研究 | 第18-19页 |
| (四)网络营销传播的相关概念 | 第19-23页 |
| 第一章 新媒体环境下的奢侈品品牌营销传播现状分析 | 第23-31页 |
| 1.1 奢侈品品牌的营销传播模式类型 | 第23页 |
| 1.2 常见的奢侈品品牌传播手段 | 第23-26页 |
| 1.2.1 广告投放的方式及优劣 | 第24页 |
| 1.2.2 活动策划的类型及手段 | 第24-25页 |
| 1.2.3 建立在符号生产上的内容传播 | 第25-26页 |
| 1.3 传统奢侈品牌在中国的发展困境 | 第26-28页 |
| 1.3.1 市场因素造成的困境 | 第26-27页 |
| 1.3.2 奢侈品品牌本土化策略失误造成的困境 | 第27-28页 |
| 1.4 网络营销传播进程及路易威登的部分应对措施 | 第28-31页 |
| 1.4.1 奢侈品牌利用网络营销传播的发展阶段 | 第28-29页 |
| 1.4.2 路易威登的对策——渠道调整与品牌形象重塑 | 第29-31页 |
| 第二章 路易威登官方网站的传播策略分析 | 第31-39页 |
| 2.1 官方网站的传播特点及模式 | 第31页 |
| 2.2 路易威登官方网站基本概况 | 第31-32页 |
| 2.3 路易威登线上购物平台的建设 | 第32-34页 |
| 2.4 奢侈品线上购物平台存在的问题与发展前景 | 第34-35页 |
| 2.5 官方网站对品牌维护的整体影响 | 第35-39页 |
| 2.5.1 视觉传达——诠释整体一致性 | 第35-36页 |
| 2.5.2 品牌文化传达——传统与当代共生 | 第36-37页 |
| 2.5.3 品牌服务——网络技术下的周到与距离感并存 | 第37-39页 |
| 第三章 路易威登在其他自媒体平台上的营销传播 | 第39-49页 |
| 3.1 路易威登微信公众号的运营 | 第39-43页 |
| 3.1.1 页面设置及功能 | 第39-40页 |
| 3.1.2 数据统计及文本分析 | 第40-43页 |
| 3.2 路易威登的官方微博营销传播模式 | 第43-44页 |
| 3.2.1 病毒营销传播手段及主题分类 | 第43-44页 |
| 3.2.2 明星效应与文本特点 | 第44页 |
| 3.3 路易威登三款应用程序的开发 | 第44-46页 |
| 3.3.1 开发背景及现状 | 第44-45页 |
| 3.3.2 官方应用程序的功能设置与利弊 | 第45-46页 |
| 3.4 微信公众号、官方微博及应用程序在传播功能上的互补与重叠 | 第46-49页 |
| 第四章 对本土奢侈品牌进行网络营销传播的思考 | 第49-57页 |
| 4.1 奢侈品牌进行网络营销传播的方式选择 | 第49-51页 |
| 4.1.1 当前阶段各网络营销传播平台的优劣对比 | 第49-51页 |
| 4.1.2 视频网站的利弊及直播平台可行性分析 | 第51页 |
| 4.2 路易威登的“减法”与“加法”——渠道与服务 | 第51-53页 |
| 4.3 奢侈品牌形象的重建与反思——符号与形式 | 第53-57页 |
| 4.3.1 迎合奢侈品消费者年轻化趋势的品牌形象重塑 | 第53-54页 |
| 4.3.2 贴近网络生活方式的符号创造与技术开发 | 第54-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简况及联系方式 | 第65-68页 |
