| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第13-28页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第13-16页 |
| 1. 研究背景 | 第13-15页 |
| 2. 研究意义 | 第15-16页 |
| (二) 国内外相关研究综述 | 第16-24页 |
| 1. 关于互联网广告监管的综合研究 | 第17-20页 |
| 2. 关于电视电影广告监管的综合研究 | 第20-22页 |
| 3. 关于视频网站广告的专题及个案研究 | 第22-24页 |
| (三) 研究目标、思路与方法 | 第24-26页 |
| 1. 研究目标 | 第24页 |
| 2. 研究思路 | 第24-26页 |
| 3. 研究方法 | 第26页 |
| (四) 创新之处与不足 | 第26-28页 |
| 1. 可能的创新 | 第26-27页 |
| 2. 存在的不足 | 第27-28页 |
| 二、视频网站广告及其形态分类 | 第28-38页 |
| (一) 视频网站广告及其发展 | 第28-32页 |
| 1. 概念界定:基于广告载体类型所截取的子集 | 第29-31页 |
| 2. 视频网站广告的发展历程 | 第31-32页 |
| (二) 基于传播形态的视频网站广告分类 | 第32-38页 |
| 1. 图文类广告 | 第33-34页 |
| 2. 视频类广告 | 第34-35页 |
| 3. 内容营销式广告 | 第35-38页 |
| 三、基于视频网站广告形态的问题呈现 | 第38-55页 |
| (一) 视频网站广告现实问题的结构化分析 | 第38-51页 |
| 1. 图文类广告现存问题分析 | 第38-42页 |
| 2. 视频类广告现存问题探究 | 第42-50页 |
| 3. 内容营销式广告现存问题解读 | 第50-51页 |
| (二) 视频网站广告存在的共性问题:基于结构化分析的归纳 | 第51-55页 |
| 1. 纷繁多样的广告形式缺乏共识性标准 | 第51-52页 |
| 2. 广告播放时长没有统一规范 | 第52页 |
| 3. 广告播放位置和尺寸大小缺乏严格规范 | 第52-53页 |
| 4. 广告播放频次参差不齐 | 第53页 |
| 5. 杂糅过多广告内容影响受众体验 | 第53-54页 |
| 6. 广告的精准投放侵犯受众的合法权益 | 第54-55页 |
| 四、视频网站广告监管现状的反思 | 第55-60页 |
| (一) 监管制度层面:体系化和精细化的监管标准缺失 | 第55-58页 |
| 1. 体系化广告监管标准的空白 | 第55-56页 |
| 2. 精细化广告条例规范的缺失 | 第56-58页 |
| (二) 监管运行层面:传统1.0的监管运行机制和2.0的广告形态之间的矛盾 | 第58-60页 |
| 1. 传统单一的广告监管形式难以应对新兴各异的广告形态 | 第58-59页 |
| 2. 传统的广告监管手段使得对即时多变的违法广告取证难 | 第59-60页 |
| 五、视频网站广告监管的创新策略 | 第60-72页 |
| (一) 建立体系化和精细化的广告监管标准和规范 | 第60-67页 |
| 1. 建立体系化的广告立法标准以填补视频网站广告立法空白 | 第60-61页 |
| 2. 细化广告监管的条例规范以具化对广告活动的监管 | 第61-67页 |
| (二) 建立与互联网2.0广告形态相匹配的监管机制 | 第67-72页 |
| 1. 实行政府监管为主和行业自律为辅的协同监管机制 | 第68-70页 |
| 2. 依靠受众反馈实现广告监管的社会共治 | 第70页 |
| 3. 用智慧化和精准化的大数据监测提升监管效果 | 第70-71页 |
| 4. 建立相关培训机构以提升广告监督主体的监管水平 | 第71-72页 |
| 结语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
