| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 问题提出 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18页 |
| 1.5 创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 《人民日报》广告呈现及其企业主体涉及报道的文本分析 | 第20-31页 |
| 2.1 文本分析法 | 第20-23页 |
| 2.1.1 样本选取 | 第20-21页 |
| 2.1.2 题材分析方法 | 第21页 |
| 2.1.3 符号分析方法 | 第21-23页 |
| 2.2 文本分析 | 第23-31页 |
| 2.2.1 报道中涉及广告主体的题材分析 | 第23-26页 |
| 2.2.2 报道中涉及广告主体的符号分析 | 第26-31页 |
| 第3章 《人民日报》广告呈现及其企业主体涉及报道的内容分析 | 第31-47页 |
| 3.1 内容分析法 | 第31-34页 |
| 3.1.1 样本选取 | 第31页 |
| 3.1.2 编码 | 第31-34页 |
| 3.2 广告呈现的内容分析 | 第34-41页 |
| 3.2.1 广告数量 | 第34-36页 |
| 3.2.2 广告呈现位置 | 第36-39页 |
| 3.2.3 广告呈现形式 | 第39-41页 |
| 3.3 广告主体涉及报道的内容分析 | 第41-47页 |
| 3.3.1 涉及广告主体报道的数量 | 第43-44页 |
| 3.3.2 涉及广告主体报道的版面 | 第44-45页 |
| 3.3.3 涉及广告主体报道的长度 | 第45-47页 |
| 第4章 《人民日报》广告呈现及其企业主体涉及报道的相关分析 | 第47-52页 |
| 4.1 相关分析法 | 第47-48页 |
| 4.1.1 数据来源 | 第47页 |
| 4.1.2 计算方法 | 第47-48页 |
| 4.2 相关分析 | 第48-52页 |
| 4.2.1 广告主体数与报道数的总体相关分析 | 第48-49页 |
| 4.2.2 不同年份广告主体数与报道数的相关分析 | 第49-50页 |
| 4.2.3 广告主体数与报道版面的相关分析 | 第50页 |
| 4.2.4 广告主体数与报道长度的相关分析 | 第50-51页 |
| 4.2.5 广告主体数与报纸改版的相关分析 | 第51-52页 |
| 第5章 结论与分析 | 第52-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 5.2 结论分析 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
