| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究综述 | 第11-18页 |
| 1.4 研究框架 | 第18-21页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第21-26页 |
| 2.1 相关概念 | 第21-22页 |
| 2.2 符号学理论 | 第22-24页 |
| 2.3 旅游形象感知的符号学分析 | 第24-26页 |
| 3 武山县旅游形象符号分析 | 第26-33页 |
| 3.1 武山县旅游发展概况 | 第26-27页 |
| 3.2 武山县旅游形象符号分析 | 第27-30页 |
| 3.3 研究设计 | 第30-33页 |
| 4 武山县旅游形象符号的感知实证分析 | 第33-49页 |
| 4.1 本底符号的感知分析 | 第33-42页 |
| 4.2 实地符号的感知分析 | 第42-46页 |
| 4.3 实证分析结论 | 第46-49页 |
| 5 基于符号感知的武山县旅游形象提升策略 | 第49-53页 |
| 5.1 建设符号解说系统,提升符号所指的感知度 | 第49页 |
| 5.2 强化旅游形象符号传播的媒介,提升符号传播的广度和深度 | 第49-50页 |
| 5.3 充分开发品牌资源符号,创建特色的祈福文化符号系统 | 第50页 |
| 5.4 完善旅游形象符号体系,打造精品旅游线路 | 第50-51页 |
| 5.5 营造良好的旅游环境符号,提升整体旅游形象 | 第51-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |