关于大学品牌形象图腾与铭文的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 正文 | 第8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·大学品牌形象问题的提出 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-9页 |
| ·概念界定 | 第9-10页 |
| ·品牌形象的研究 | 第9-10页 |
| ·大学品牌形象的研究 | 第10页 |
| ·研究设计 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究的框架和内容 | 第11-12页 |
| 2 大学品牌及大学品牌形象的探索 | 第12-19页 |
| ·大学品牌与形象系统 | 第12-13页 |
| ·大学形象与大学精神 | 第13-14页 |
| ·大学品牌形象构成要素 | 第14-19页 |
| ·校名——大学品牌形象名称要素 | 第14-15页 |
| ·校徽——大学品牌形象视觉要素 | 第15页 |
| ·铭文——大学品牌形象理念要素 | 第15-16页 |
| ·图腾——大学品牌形象精神要素 | 第16-17页 |
| ·文化要素 | 第17-18页 |
| ·专业特色——大学品牌形象的核心要素 | 第18-19页 |
| 3 中西方大学图腾与铭文的特点分类比较 | 第19-23页 |
| ·中国图章式校徽与西方纹章式盾徽的历史文化比较 | 第19页 |
| ·视觉型与精神型比较 | 第19-22页 |
| ·中国大学校徽特色比较 | 第22-23页 |
| ·时代性与国际性 | 第22页 |
| ·地方性与区域性 | 第22-23页 |
| 4 大学品牌形象塑造的路径 | 第23-30页 |
| ·大学品牌的定位 | 第23-24页 |
| ·大学品牌形象系统设计的个案分析 | 第24-30页 |
| ·个案分析——辽宁师范大学导入VIS的探索与实践 | 第24-27页 |
| ·个案分析——北京大学 | 第27-28页 |
| ·个案分析——中山大学 | 第28-30页 |
| 5 大学品牌形象传播与整合 | 第30-32页 |
| ·大学品牌形象的营销传播 | 第30页 |
| ·大学品牌衍生产品及营销 | 第30页 |
| ·创意文化产业的拓展 | 第30-32页 |
| 结论 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
