| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.3 国内外相关研究述评 | 第9页 |
| 1.3 研究内容、方法及创新之处 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第10页 |
| 1.3.4 创新之处 | 第10-11页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第11-16页 |
| 2.1 乡村旅游的概念 | 第11-13页 |
| 2.1.1 乡村旅游的定义 | 第11页 |
| 2.1.2 乡村旅游的产品类型 | 第11-12页 |
| 2.1.3 乡村旅游的特征 | 第12-13页 |
| 2.2 品牌营销理论综述 | 第13-14页 |
| 2.2.1 品牌营销的相关概念 | 第13页 |
| 2.2.2 品牌营销的主要内容 | 第13-14页 |
| 2.3 乡村旅游品牌培育 | 第14-16页 |
| 3 乡村旅游品牌经验借鉴 | 第16-20页 |
| 3.1 婺源乡村旅游概况及发展经验 | 第16-18页 |
| 3.1.1 政府主导、注重规划引领 | 第16-17页 |
| 3.1.2 打破利益垄断、创新经营模式 | 第17页 |
| 3.1.3 抢抓机遇、打造品牌 | 第17-18页 |
| 3.1.4 挖掘文化内涵、注重文化保护 | 第18页 |
| 3.2 台湾乡村旅游概况及发展经验 | 第18-19页 |
| 3.2.1 政策法规完善、政府大力支持 | 第18-19页 |
| 3.2.2 创新经营模式、灵活营销方式 | 第19页 |
| 3.2.3 基础设施完善、服务热情周到 | 第19页 |
| 3.3 婺源、台湾乡村旅游启示 | 第19-20页 |
| 4 庐山西海乡村旅游品牌建设现状分析 | 第20-27页 |
| 4.1 庐山西海培育乡村旅游品牌的优势 | 第20-22页 |
| 4.1.1 区位优势明显、客源市场丰富 | 第20页 |
| 4.1.2 乡村旅游发展起步较早、发展势头较好 | 第20-21页 |
| 4.1.3 旅游资源丰富、产品类型多样 | 第21-22页 |
| 4.2 游客对庐山西海旅游品牌的认知 | 第22页 |
| 4.3 从业群体对庐山西海旅游品牌的认知 | 第22-23页 |
| 4.4 庐山西海乡村旅游品牌建设的问题分析 | 第23-25页 |
| 4.4.1 品牌意识缺乏 | 第23页 |
| 4.4.2 品牌定位不准 | 第23-24页 |
| 4.4.3 品牌管理落后 | 第24页 |
| 4.4.4 品牌营销滞后 | 第24-25页 |
| 4.5 庐山西海乡村旅游品牌建设的原因分析 | 第25-27页 |
| 4.5.1 权责不明、利益相争 | 第25页 |
| 4.5.2 政策法规缺失、长远规划薄弱 | 第25页 |
| 4.5.3 资源开发表面、产品单一枯燥 | 第25页 |
| 4.5.4 基础配套设施落后、接待能力有限 | 第25-27页 |
| 5 庐山西海乡村旅游品牌培育的政策建议 | 第27-30页 |
| 5.1 政府管理层面 | 第27-28页 |
| 5.1.1 破行政壁垒、科学规划、创新经营模式 | 第27页 |
| 5.1.2 加强引导和监管、创造品牌环境 | 第27-28页 |
| 5.2 经营企业及农民集体方面 | 第28页 |
| 5.2.1 加强规范经营、引导乡村旅游农家乐健康发展 | 第28页 |
| 5.2.2 加大乡村旅游从业人员的培训力度、提高旅游从业人员素质 | 第28页 |
| 5.3 产品特色及宣传营销方面 | 第28-30页 |
| 5.3.1 加大品牌宣传和促销、塑造品牌形象 | 第28-29页 |
| 5.3.2 发挥旅游资源优势、挖掘当地文化内涵 | 第29-30页 |
| 6 研究不足与展望 | 第30-31页 |
| 6.1 研究不足 | 第30页 |
| 6.2 研究展望 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 附录一 访谈提纲（政府部门） | 第33-34页 |
| 附录二 访谈提纲（游客） | 第34-35页 |
| 附录三 访谈提纲（从业人员） | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36页 |