| 中文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究对象及问题确定 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第12-17页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.5 论文研究方法与主要内容 | 第17-20页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.5.2 研究思路及主要内容 | 第17-20页 |
| 2. 相关理论概述 | 第20-25页 |
| 2.1 广告及广告效果理论综述 | 第20-21页 |
| 2.1.1 广告 | 第20页 |
| 2.1.2 广告效果 | 第20-21页 |
| 2.2 广告作用机制经典模型综述 | 第21-25页 |
| 2.2.1 经典AIDA模型 | 第21页 |
| 2.2.2 Bedell模型 | 第21-22页 |
| 2.2.3 DAGMAR模型 | 第22-23页 |
| 2.2.4 Lavidge&Steine模型 | 第23-24页 |
| 2.2.5 ELM模型 | 第24-25页 |
| 3. 通信产品广告投放现状研究 | 第25-29页 |
| 3.1 鞍山市移动通信公司广告投放现状 | 第25-26页 |
| 3.2 鞍山市消费者对于不同媒体广告效果评价 | 第26-28页 |
| 3.2.1 电视广告对消费者行为影响最大 | 第26页 |
| 3.2.2 网络广告对于青年消费者影响最大 | 第26-27页 |
| 3.2.3 户外广告对于上学族上班族和老年人影响最大 | 第27页 |
| 3.2.4 报纸、杂志广告对于大众的影响不大 | 第27-28页 |
| 3.3 通信产品广告效果评估现状及不足 | 第28-29页 |
| 4. 通信产品广告效果评价体系构建 | 第29-41页 |
| 4.1 通信产品广告效果评估体系的条件 | 第29页 |
| 4.2 通信产品广告效果评估指标分解 | 第29-32页 |
| 4.3 数据收集与样本描述 | 第32-37页 |
| 4.3.1 问卷信度分析和效度分析 | 第32-35页 |
| 4.3.2 验证性因子分析 | 第35-37页 |
| 4.4 单因素方差分析 | 第37-41页 |
| 5. 鞍山移动公司广告投放策略研究 | 第41-44页 |
| 5.1 移动公司各客户品牌广告投放策略 | 第41-42页 |
| 5.1.1 全球通 | 第41页 |
| 5.1.2 神州行 | 第41-42页 |
| 5.1.3 动感地带 | 第42页 |
| 5.2 不同媒体广告投放策略 | 第42-44页 |
| 5.2.1 适当减少对报纸、杂志广告媒体的投入 | 第42页 |
| 5.2.2 电视媒体应注重经济实惠与创新兼容，要加大投放 | 第42-43页 |
| 5.2.3 户外广告加强优惠活动和品牌宣传，投放费用适度增长 | 第43页 |
| 5.2.4 加大广播媒体的投放强度 | 第43页 |
| 5.2.5 网络媒体应突出时尚与实用，应继续保持较高投放 | 第43-44页 |
| 6.结论 | 第44-46页 |
| 6.1 各媒介广告传播效果有差异 | 第44页 |
| 6.2 评估体系存在的不足 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录A《鞍山移动公司广告效果调查问卷》 | 第48-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简介 | 第54-55页 |
