| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| ·选题的依据 | 第8-9页 |
| ·本课题研究的重要意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-15页 |
| ·关于赞助及体育赞助的研究 | 第10-11页 |
| ·关于北京奥运会赞助商品牌保护的研究 | 第11页 |
| ·关于北京奥运会对我国体育产业促进的研究 | 第11-15页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·理论分析法 | 第15页 |
| ·比较研究法 | 第15-16页 |
| 4 北京奥运会市场开发与赞助计划 | 第16-19页 |
| ·北京奥运会市场开发计划 | 第16-17页 |
| ·北京奥运会赞助计划 | 第17-19页 |
| 5 北京奥运会赞助企业的选择标准及权益范围 | 第19-26页 |
| ·北京奥运会赞助企业的选择标准 | 第19-20页 |
| ·资质因素 | 第19页 |
| ·保障因素 | 第19页 |
| ·报价因素 | 第19页 |
| ·品牌因素 | 第19页 |
| ·推广因素 | 第19-20页 |
| ·北京奥运会主要赞助商及权益范围 | 第20-24页 |
| ·合作伙伴 | 第20-21页 |
| ·赞助商 | 第21-22页 |
| ·供应商 | 第22-24页 |
| ·其他类别赞助商 | 第24-26页 |
| ·火炬传递赞助 | 第24页 |
| ·北京残奥会赞助 | 第24-25页 |
| ·体育器材供应商征集 | 第25页 |
| ·香港马术比赛市场开发 | 第25-26页 |
| 6 对北京奥运会赞助商品牌的保护和反隐形市场行为 | 第26-35页 |
| ·近几届奥运会在知识产权保护方面采取的措施 | 第26-27页 |
| ·亚特兰大奥运会 | 第26-27页 |
| ·悉尼奥运会 | 第27页 |
| ·雅典奥运会 | 第27页 |
| ·北京奥运会赞助商服务 | 第27-28页 |
| ·赞助商参与的活动与会议 | 第27-28页 |
| ·赞助商服务内容 | 第28页 |
| ·对北京奥运会赞助商品牌的保护 | 第28-30页 |
| ·行政命令及传媒宣传保护 | 第28-29页 |
| ·行政立法保护 | 第29-30页 |
| ·奥运赛场内外的保护 | 第30页 |
| ·对北京奥运会赞助商品牌的监控 | 第30-32页 |
| ·对北京奥运会赞助商品牌的监管 | 第31页 |
| ·对北京奥运会赞助商品牌的控制 | 第31-32页 |
| ·反隐性市场行为 | 第32-35页 |
| ·隐性市场的概念及内容 | 第32页 |
| ·反隐性市场行为的具体措施 | 第32-33页 |
| ·反隐形市场还需注意的问题 | 第33-35页 |
| 7 北京奥运会赞助商品牌保护对体育产业的促进作用 | 第35-39页 |
| ·北京奥运会赞助商品牌保护推动体育市场产业化发展 | 第35-36页 |
| ·北京奥运会赞助商品牌保护促进体育产业结构合理调整 | 第36页 |
| ·北京奥运会赞助商品牌保护促进体育产业政策的完善 | 第36-37页 |
| ·北京奥运会赞助商品牌保护推进体育产业法制、法规化进程 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第43页 |