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中国消费者的国货意识及其对购买意愿的影响研究

摘要第6-8页
abstract第8-9页
1 研究的背景及意义第11-18页
    1.1 研究背景第11-13页
        1.1.1 经济全球化背景下国外品牌的入侵第11-12页
        1.1.2 政府相关政策文件对国货的支持第12页
        1.1.3 消费者国货意识的觉醒第12-13页
        1.1.4 民族企业发力,国货品牌蓬勃发展第13页
        1.1.5 中医药产品是国货的重要组成部分第13页
    1.2 研究目的和意义第13-15页
        1.2.1 研究目的第13-14页
        1.2.2 研究意义第14-15页
    1.3 研究内容第15页
    1.4 研究方法第15-16页
    1.5 研究思路与研究框架第16-17页
    1.6 研究创新之处第17-18页
2 理论基础第18-28页
    2.1 从消费者民族中心主义到国货意识第18-20页
        2.1.1 消费者民族中心主义的涵义第18页
        2.1.2 国货意识的研究概述第18-20页
    2.2 情感营销学第20-22页
    2.3 国货意识的前因变量研究第22-26页
        2.3.1 情感变量第22-23页
        2.3.2 环境变量第23-24页
        2.3.3 个体特征变量第24-26页
    2.4 国货意识对购买意愿的作用机制第26-28页
        2.4.1 直接作用第26页
        2.4.2 调节变量的作用第26-28页
3 研究模型与假设第28-33页
    3.1 研究模型第28页
    3.2 研究假设第28-33页
        3.2.1 爱国主义对国货意识的影响第28-29页
        3.2.2 国货意识对消费者国货购买意愿的直接作用第29-30页
        3.2.3 消费者品牌情感和产品综合效用对国货意识与购买意向的调节作用—基于情感确定理论第30-33页
4 研究设计第33-40页
    4.1 研究产品与受测对象的选取第33-34页
    4.2 测量量表的确定第34页
    4.3 测量量表的信度和效度检验第34-40页
        4.3.1 测量量表的信度检验第34-36页
        4.3.2 测量量表的效度检验第36-40页
5 数据分析第40-47页
    5.1 描述性统计分析第40-41页
    5.2 假设检验第41-47页
        5.2.1 直接作用检验第41-45页
        5.2.2 调节作用检验第45-47页
6 研究结论与管理启示第47-53页
    6.1 研究假设的检验结果第47页
    6.2 研究结论第47-50页
        6.2.1 爱国主义对国货意识的影响第47-48页
        6.2.2 国货意识对国货购买意向的影响第48-49页
        6.2.3 消费者—品牌情感的调节作用第49页
        6.2.4 产品综合效用的调节作用第49-50页
    6.3 理论贡献第50页
    6.4 管理启示第50-52页
    6.5 研究局限与展望第52-53页
参考文献第53-56页
附录第56-76页
    附录1:文献综述第56-72页
        参考文献第70-72页
    附录2:国货意识调查问卷第72-75页
    附录3:研究生在学校期间发表论文第75-76页
致谢第76页

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