| 摘要 | 第6-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 研究的背景及意义 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 经济全球化背景下国外品牌的入侵 | 第11-12页 |
| 1.1.2 政府相关政策文件对国货的支持 | 第12页 |
| 1.1.3 消费者国货意识的觉醒 | 第12-13页 |
| 1.1.4 民族企业发力,国货品牌蓬勃发展 | 第13页 |
| 1.1.5 中医药产品是国货的重要组成部分 | 第13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究思路与研究框架 | 第16-17页 |
| 1.6 研究创新之处 | 第17-18页 |
| 2 理论基础 | 第18-28页 |
| 2.1 从消费者民族中心主义到国货意识 | 第18-20页 |
| 2.1.1 消费者民族中心主义的涵义 | 第18页 |
| 2.1.2 国货意识的研究概述 | 第18-20页 |
| 2.2 情感营销学 | 第20-22页 |
| 2.3 国货意识的前因变量研究 | 第22-26页 |
| 2.3.1 情感变量 | 第22-23页 |
| 2.3.2 环境变量 | 第23-24页 |
| 2.3.3 个体特征变量 | 第24-26页 |
| 2.4 国货意识对购买意愿的作用机制 | 第26-28页 |
| 2.4.1 直接作用 | 第26页 |
| 2.4.2 调节变量的作用 | 第26-28页 |
| 3 研究模型与假设 | 第28-33页 |
| 3.1 研究模型 | 第28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-33页 |
| 3.2.1 爱国主义对国货意识的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.2 国货意识对消费者国货购买意愿的直接作用 | 第29-30页 |
| 3.2.3 消费者品牌情感和产品综合效用对国货意识与购买意向的调节作用—基于情感确定理论 | 第30-33页 |
| 4 研究设计 | 第33-40页 |
| 4.1 研究产品与受测对象的选取 | 第33-34页 |
| 4.2 测量量表的确定 | 第34页 |
| 4.3 测量量表的信度和效度检验 | 第34-40页 |
| 4.3.1 测量量表的信度检验 | 第34-36页 |
| 4.3.2 测量量表的效度检验 | 第36-40页 |
| 5 数据分析 | 第40-47页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 5.2 假设检验 | 第41-47页 |
| 5.2.1 直接作用检验 | 第41-45页 |
| 5.2.2 调节作用检验 | 第45-47页 |
| 6 研究结论与管理启示 | 第47-53页 |
| 6.1 研究假设的检验结果 | 第47页 |
| 6.2 研究结论 | 第47-50页 |
| 6.2.1 爱国主义对国货意识的影响 | 第47-48页 |
| 6.2.2 国货意识对国货购买意向的影响 | 第48-49页 |
| 6.2.3 消费者—品牌情感的调节作用 | 第49页 |
| 6.2.4 产品综合效用的调节作用 | 第49-50页 |
| 6.3 理论贡献 | 第50页 |
| 6.4 管理启示 | 第50-52页 |
| 6.5 研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-76页 |
| 附录1：文献综述 | 第56-72页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录2：国货意识调查问卷 | 第72-75页 |
| 附录3：研究生在学校期间发表论文 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |