| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第9-27页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外相关研究概述 | 第11-24页 |
| 1.3.1 城市品牌形象 | 第11-12页 |
| 1.3.2 旅游口号和旅游形象口号 | 第12-14页 |
| 1.3.3 游客行为意向 | 第14-16页 |
| 1.3.4 神经营销学和消费者神经科学 | 第16-22页 |
| 1.3.5 事件相关电位及ERP成分 | 第22-24页 |
| 1.4 研究内容 | 第24-27页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第24-25页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第25-27页 |
| 第2章 相关概念界定与理论依据 | 第27-31页 |
| 2.1 理论依据 | 第27-30页 |
| 2.1.1 AIDMA理论 | 第27页 |
| 2.1.2 品牌形象理论 | 第27-28页 |
| 2.1.3 消费者行为理论 | 第28-29页 |
| 2.1.4 旅游决策行为理论 | 第29-30页 |
| 2.2 研究构想 | 第30-31页 |
| 第3章 实验设计 | 第31-59页 |
| 3.1 实验一：游客借助旅游形象口号对城市的记忆效果研究 | 第31-42页 |
| 3.1.1 研究目的 | 第31页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第31-41页 |
| 3.1.3 讨论 | 第41-42页 |
| 3.2 实验二：旅游形象口号对游客行为意向影响的实验研究 | 第42-59页 |
| 3.2.1 研究目的 | 第42页 |
| 3.2.2 研究方法 | 第42-57页 |
| 3.2.3 讨论 | 第57-59页 |
| 第4章 研究结论 | 第59-63页 |
| 4.1 研究结论 | 第59-61页 |
| 4.2 管理启示 | 第61-62页 |
| 4.3 研究的创新之处 | 第62-63页 |
| 4.3.1 研究内容创新 | 第62页 |
| 4.3.2 研究方法创新 | 第62-63页 |
| 第5章 研究不足与展望 | 第63-65页 |
| 5.1 研究不足 | 第63页 |
| 5.2 研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 附录 | 第76-90页 |
| 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第90页 |
| 一、个人简历 | 第90页 |
| 二、研究生期间公开发表论文情况 | 第90页 |
| 三、研究生期间参与课题情况 | 第90页 |