| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 问题的提出与研究视角 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.2.2 国内研究概况 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 理解消费与广告 | 第13-19页 |
| 2.1 无处不在的平面广告 | 第13页 |
| 2.2 广告对消费欲望的定位 | 第13-15页 |
| 2.3 “消费—广告”复合体的张力 | 第15-19页 |
| 2.3.1 平面广告中所包含的符号意义 | 第16-17页 |
| 2.3.2 消费社会对符号价值的建构与强化 | 第17-19页 |
| 第3章 与消费共舞：消费文化视域下的汽车平面广告 | 第19-33页 |
| 3.1 奇观化表征：汽车平面广告的快感生成机制 | 第19-20页 |
| 3.2 符号分析：汽车平面广告文本分析 | 第20-22页 |
| 3.3 见所未见：文本意义的再生产 | 第22-23页 |
| 3.4 当前国内汽车消费文化的诉求 | 第23-33页 |
| 3.4.1 理性消费诉求分析 | 第24-29页 |
| 3.4.2 感性消费诉求 | 第29-33页 |
| 第4章 为消费而生产：一汽大众奥迪汽车平面广告设计策略分析 | 第33-45页 |
| 4.1 一汽大众奥迪汽车的发展历程 | 第33页 |
| 4.2 一汽大众奥迪汽车平面广告设计的分析与分类 | 第33-40页 |
| 4.2.1 形式化编码：招揽消费的秘笈 | 第33-35页 |
| 4.2.2 戏剧化增效：内容推销的技巧 | 第35-38页 |
| 4.2.3 偶像化打造：受众情感的增值 | 第38-40页 |
| 4.3 一汽大众奥迪汽车平面广告表现形式对比分析 | 第40-42页 |
| 4.3.1 一汽大众奥迪汽车广告的广告诉求点分析 | 第40页 |
| 4.3.2 一汽大众奥迪汽车广告的色彩元素分析 | 第40-41页 |
| 4.3.3 一汽大众奥迪汽车广告的画面创意元素分析 | 第41-42页 |
| 4.4 一汽大众奥迪汽车平面广告的诉求策略分析 | 第42-43页 |
| 4.4.1 一汽大众奥迪汽车平面广告自然要素策略分析 | 第42页 |
| 4.4.2 一汽大众奥迪汽车平面广告人物要素策略分析 | 第42-43页 |
| 4.5 一汽大众奥迪汽车广告的诉求案例分析 | 第43-45页 |
| 4.5.1 理性诉求类汽车广告 | 第43-44页 |
| 4.5.2 感性诉求类汽车广告 | 第44页 |
| 4.5.3 情理结合的汽车广告诉求 | 第44-45页 |
| 第5章 消费时代对汽车平面广告设计的影响 | 第45-47页 |
| 5.1 视觉意义增殖：欲望化重组 | 第45-46页 |
| 5.2 消费心理异化：价值观的重构 | 第46-47页 |
| 第6章 结论 | 第47-50页 |
| 6.1 消费社会决定中国汽车平面广告的未来发展方向 | 第47页 |
| 6.2 提升弘扬中国文化的广告表现水平 | 第47-48页 |
| 6.3 汽车平面广告应着力于推动生活方式的变革 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 作者简介 | 第53-54页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第54页 |
