2012-2017天津大剧院演出节目宣传策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究对象及方法 | 第9-10页 |
| 第三节 研究现状及文献综述 | 第10-11页 |
| 第四节 研究局限及创新点 | 第11-13页 |
| 第五节 相关概念界定 | 第13-16页 |
| 第一章 天津大剧院在天津文化演出市场中的位置 | 第16-19页 |
| 第一节 天津文化演出场所概况 | 第16页 |
| 第二节 天津大剧院在天津文化演出市场所处地位 | 第16-17页 |
| 第三节 天津大剧院对天津文化演出市场所肩负的责任 | 第17-19页 |
| 第二章 天津大剧院演出节目宣传的意义与任务 | 第19-24页 |
| 第一节 演出节目宣传对剧院运营的意义 | 第19-21页 |
| 第二节 大剧院宣传部门任务 | 第21-24页 |
| 一、宣传部门职能介绍 | 第21页 |
| 二、宣传工作内容介绍 | 第21-24页 |
| （一）演出节目宣传内容 | 第21-22页 |
| （二）演出节目受众分析 | 第22-24页 |
| 第三章 天津大剧院演出节目宣传计划与措施 | 第24-44页 |
| 第一节 剧院演出节目宣传计划构建 | 第24-26页 |
| 第二节 剧院演出节目规划整合宣传 | 第26-32页 |
| 一、好戏剧致力铸品牌 | 第26-27页 |
| 二、好剧目编排推三节 | 第27-30页 |
| 三、好节目分类成系列 | 第30-32页 |
| 第三节 大剧院演出节目宣传手段分析 | 第32-44页 |
| 一、传统媒体保证基础宣传 | 第32-34页 |
| （一）平面媒体宣传 | 第32-34页 |
| （二）广电媒体宣传 | 第34页 |
| 二、新兴媒体发挥有效作用 | 第34-42页 |
| （一）微信、微博、官方网页宣传 | 第35-40页 |
| （二）传统媒体与新兴媒体的融合宣传 | 第40-41页 |
| （三）巧妙借力二次传播宣传 | 第41-42页 |
| 三、其他形式展开辐射宣传 | 第42-44页 |
| 第四章 天津大剧院演出节目宣传效果总结 | 第44-53页 |
| 第一节 节目宣传正面效果 | 第44-50页 |
| 一、扩大了城市文化影响 | 第44-45页 |
| 二、提高了观众艺术审美 | 第45-47页 |
| 三、繁荣了天津演出市场 | 第47-48页 |
| 四、维持了剧院常态运转 | 第48-50页 |
| 第二节 存在的问题 | 第50-53页 |
| 一、宣传手段模式化，缺乏针对性 | 第50页 |
| 二、大众传播参与率低，缺乏互动 | 第50-51页 |
| 三、宣传密度安排不当，关注断点 | 第51-52页 |
| 四、宣传对象点面模糊，分析不足 | 第52-53页 |
| 第五章 应对策略及启示 | 第53-59页 |
| 第一节 应对策略 | 第53-57页 |
| 一、区分不同演出项目，灵活宣传 | 第53页 |
| 二、强化受众互动参与，拉近距离 | 第53-55页 |
| 三、合理安排宣传频次，注重维护 | 第55-56页 |
| 四、重视分析目标受众，力争精准 | 第56-57页 |
| 第二节 启示 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
