| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第6-16页 |
| (一)研究背景和意义 | 第6-7页 |
| (二)研究对象 | 第7-10页 |
| (三)文献综述 | 第10-14页 |
| (四)研究方法 | 第14-16页 |
| 一、喜马拉雅FM中内容付费音频的要素 | 第16-32页 |
| (一)喜马拉雅FM付费内容生产者 | 第16-18页 |
| (二)喜马拉雅FM内容付费音频的生产模式 | 第18-20页 |
| (三)喜马拉雅FM付费音频节目内容及类型 | 第20-24页 |
| (四)喜马拉雅FM的付费用户 | 第24-27页 |
| 1.喜马拉雅FM付费用户概述 | 第24页 |
| 2.喜马拉雅FM付费用户的类型 | 第24-25页 |
| 3.喜马拉雅FM付费用户的购买音频的动机 | 第25-26页 |
| 4.喜马拉雅FM为付费用户提供的其他服务 | 第26-27页 |
| (五)喜马拉雅内容付费类型 | 第27-28页 |
| (六)喜马拉雅FM内容付费音频的收听趋势 | 第28-32页 |
| 1.喜马拉雅FM付费音频收听量的统计方式 | 第28-30页 |
| 2.喜马拉雅FM付费音频的收听趋势 | 第30-32页 |
| 二、喜马拉雅FM内容付费音频的发展策略 | 第32-45页 |
| (一)网络音频平台内容付费生产链条完善 | 第32-37页 |
| 1.加强主播培养,蓄力内容生产 | 第32-34页 |
| 2.争取更多版权,高筑内容生产壁垒 | 第34-36页 |
| 3.垂直化开发内容类型,发挥内容的长尾效应 | 第36-37页 |
| (二)传播“知识付费”理念,塑造文化产品品格 | 第37-42页 |
| 1.着重打造“头部音频”,赢得口碑和利益 | 第37-40页 |
| 2.打造“知识付费”模式,学习电商平台“造节”营销 | 第40-41页 |
| 3.倡导“知识付费”,内容体现工具性和实用性 | 第41-42页 |
| (三)建设音频领域生态布局,深化领先优势 | 第42-45页 |
| 1.喜马拉雅FM付费音频专辑品牌化 | 第42-43页 |
| 2.喜马拉雅FM挖掘社交功能 | 第43页 |
| 3.拓展使用场景,扩大营销领域 | 第43-44页 |
| 4.促进喜马拉雅FM落地,提高线下活跃度 | 第44-45页 |
| 三、喜马拉雅FM音频平台内容付费的不足 | 第45-50页 |
| (一)垂直内容付费音频开发不足 | 第45-46页 |
| (二)付费音频价格居高成为关注焦点 | 第46-47页 |
| (三)免费用户向付费用户的转化率低 | 第47页 |
| (四)“知识付费”体系不完善,售后服务缺乏 | 第47-48页 |
| (五)内容付费音频优势面临微信小程序的挑战 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |