| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第9-13页 |
| 1.3 主要研究内容、思路和方法 | 第13-14页 |
| 1.4 创新点和难点 | 第14-15页 |
| 1.5 论文结构 | 第15-16页 |
| 2 大数据与互联网传播 | 第16-25页 |
| 2.1 大数据传播概述 | 第16-20页 |
| 2.2 大数据对互联网传播的影响 | 第20-22页 |
| 2.3 大数据时代互联网媒介运营的特征 | 第22-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 互联网行业数据运营现状分析——基于典型访谈的研究 | 第25-31页 |
| 3.1 访谈准备 | 第25-27页 |
| 3.2 访谈整理 | 第27-29页 |
| 3.3 访谈总结 | 第29-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 大数据视野下的数据运营构建 | 第31-47页 |
| 4.1 数据运营的要素 | 第31-35页 |
| 4.2 数据运营团队结构 | 第35-37页 |
| 4.3 数据运营平台的需求和构建 | 第37-44页 |
| 4.4 数据运营的技术支撑 | 第44-46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 5 数据运营案例研究——以 QQ 春节运营活动为例 | 第47-52页 |
| 5.1 案例描述 | 第47页 |
| 5.2 案例中的基础数据 | 第47-49页 |
| 5.3 案例中的用户行为数据 | 第49-51页 |
| 5.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 6 总结与展望 | 第52-55页 |
| 6.1 全文总结 | 第52-53页 |
| 6.2 本研究之外的内容 | 第53-54页 |
| 6.3 研究展望 | 第54-55页 |
| 附录 A 访谈大纲 | 第55-57页 |
| 附录 B 攻读学位期间发表论文 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |