| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-23页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第10-19页 |
| 一、国内外佛教旅游相关研究 | 第10-14页 |
| 二、国内外游客动机相关研究 | 第14-18页 |
| 三、研究评述 | 第18-19页 |
| 第三节 研究内容和研究目的 | 第19-22页 |
| 一、研究内容 | 第19-21页 |
| 二、研究目的 | 第21-22页 |
| 第四节 研究对象和研究方法 | 第22-23页 |
| 一、研究对象 | 第22页 |
| 二、研究方法 | 第22-23页 |
| 第二章 相关概念与理论基础概述 | 第23-26页 |
| 第一节 相关概念的界定 | 第23-24页 |
| 一、佛教旅游与佛教旅游者 | 第23页 |
| 二、旅游动机 | 第23-24页 |
| 第二节 相关理论基础 | 第24-26页 |
| 一、自我决定理论 | 第24-25页 |
| 二、消费者行为理论 | 第25-26页 |
| 第三章 扬州佛教旅游景区游客的动机因素 | 第26-30页 |
| 第一节 扬州佛教旅游景区游客的外部动机因素分析 | 第26-28页 |
| 一、扬州佛教旅游景区独特的自然景观 | 第26页 |
| 二、深厚的扬州佛教文化底蕴 | 第26-27页 |
| 三、扬州佛教旅游品牌的影响 | 第27页 |
| 四、扬州旅游业的发展 | 第27-28页 |
| 第二节 扬州佛教旅游景区游客的内部动机因素分析 | 第28-30页 |
| 一、情感需求 | 第28页 |
| 二、知识需求 | 第28-29页 |
| 三、物质需求 | 第29-30页 |
| 第四章 扬州佛教旅游景区游客动机的实证研究 | 第30-37页 |
| 第一节 案例地选取与概况 | 第30页 |
| 第二节 研究设计 | 第30-32页 |
| 一、问卷设计 | 第30-31页 |
| 二、问卷发放与回收 | 第31-32页 |
| 第三节 扬州佛教旅游景区游客的基本行为特征分析 | 第32-37页 |
| 一、社会人口统计学基本特征分析 | 第32-33页 |
| 二、扬州佛教旅游景区游客的基本行为特征分析 | 第33-37页 |
| 第五章 扬州佛教旅游景区游客动机的结果分析 | 第37-63页 |
| 第一节 大明寺和高旻寺游客动机的比较 | 第37-59页 |
| 一、大明寺和高旻寺游客动机的描述性统计比较 | 第37-38页 |
| 二、大明寺和高旻寺游客动机的因子分析 | 第38-48页 |
| 三、个人属性对大明寺和高旻寺游客动机影响的差异分析 | 第48-59页 |
| 第二节 游客动机映射出的扬州佛教旅游景区存在问题分析 | 第59-63页 |
| 一、佛教旅游景区商业化氛围浓重 | 第60页 |
| 二、佛教文化内涵挖掘不够 | 第60-61页 |
| 三、佛教旅游产品单一 | 第61页 |
| 四、佛教旅游景区缺乏营销手段 | 第61-63页 |
| 第六章 结论与建议 | 第63-74页 |
| 第一节 研究结论 | 第63-64页 |
| 一、扬州佛教旅游景区游客的七大动机 | 第63页 |
| 二、个人属性对游客动机影响的差异 | 第63-64页 |
| 第二节 激发扬州佛教旅游景区游客动机的策略研究 | 第64-73页 |
| 一、防止扬州佛教旅游景区过度商业化的运营策略 | 第64-65页 |
| 二、激发扬州佛教旅游景区游客动机的产品开发策略 | 第65-69页 |
| 三、激发扬州佛教旅游景区游客动机的营销策略 | 第69-73页 |
| 第三节 研究创新与不足 | 第73-74页 |
| 一、研究创新 | 第73页 |
| 二、研究不足 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-81页 |
| 附录 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第84-85页 |