门户网站网络广告效果影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和研究思路 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 第2章 研究基础 | 第16-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 网络媒体 | 第16页 |
| 2.1.2 门户网站 | 第16-17页 |
| 2.2 网络广告 | 第17-18页 |
| 2.2.1 网络广告定义和特点 | 第17页 |
| 2.2.2 网络广告的类型 | 第17-18页 |
| 2.3 网络广告效果 | 第18-22页 |
| 2.3.1 网络广告效果的界定 | 第18-19页 |
| 2.3.2 网络广告的作用模型 | 第19-20页 |
| 2.3.3 网络广告效果衡量维度 | 第20-22页 |
| 2.4 网络广告效果影响因素 | 第22-25页 |
| 2.4.1 与传统广告相同的影响因素 | 第22-23页 |
| 2.4.2 网络广告特有的影响因素 | 第23-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 研究假设的提出与概念模型的构建 | 第26-35页 |
| 3.1 门户网站的网络广告效果影响因素分析 | 第26-28页 |
| 3.2 假设的提出 | 第28-33页 |
| 3.2.1 媒介方面 | 第28-29页 |
| 3.2.2 受众方面 | 第29-31页 |
| 3.2.3 广告设计方面 | 第31-33页 |
| 3.3 概念模型 | 第33-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 模型的实证分析 | 第35-54页 |
| 4.1 研究设计 | 第35-37页 |
| 4.1.1 研究对象选取 | 第35页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第35-36页 |
| 4.1.3. 数据的收集 | 第36-37页 |
| 4.2 数据分析 | 第37-50页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 信度和效度检验 | 第38-42页 |
| 4.2.3 方差分析 | 第42-46页 |
| 4.2.4 结构方程分析 | 第46-50页 |
| 4.3 结果分析与研究启示 | 第50-53页 |
| 4.3.1 结果分析 | 第50-52页 |
| 4.3.2 研究启示 | 第52-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第60-63页 |
| 附录 2 数据处理截图 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
