| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 清末明初画报在上海的崛起 | 第9-10页 |
| 1.1.2 世情书《良友》与一个时代的记忆修复 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状综述及概念界定 | 第11-15页 |
| 1.2.1 《良友》画报研究述评 | 第11-13页 |
| 1.2.2 市民文化概念界定 | 第13-15页 |
| 1.3 论文结构与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 文章结构 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 《良友》画报简介及近代上海跨文化广告 | 第16-23页 |
| 2.1 《良友》创办及发展始末简介 | 第16-17页 |
| 2.2 近代上海洋货广告 | 第17-23页 |
| 2.2.1 洋货广告概貌 | 第17-19页 |
| 2.2.2 洋货广告的广告主 | 第19-20页 |
| 2.2.3 洋货广告的受众 | 第20-23页 |
| 第三章 《良友》洋货广告技巧 | 第23-33页 |
| 3.1 一击即中：洋货广告的视觉冲击力 | 第23-25页 |
| 3.2 打造品牌：丰富多彩的系列广告 | 第25-28页 |
| 3.3 民族情愫：穿着“旗袍”的西洋广告 | 第28-33页 |
| 第四章 消费意向与欲望都市：近代上海市民消费文化变迁 | 第33-44页 |
| 4.1 古典服饰制式的消融与洋装的兴起 | 第33-37页 |
| 4.1.1 上海民国时期的洋服潮流 | 第33-35页 |
| 4.1.2 洋服潮流下的新式服制 | 第35-37页 |
| 4.2 筷子与刀叉并存的饮食文化 | 第37-39页 |
| 4.3 中国雕梁画栋古式建筑与西式洋房 | 第39-42页 |
| 4.4 轿子文化没落与动力交通工具更迭 | 第42-44页 |
| 第五章 真实与镜像：《良友》洋货广告中的理想世界 | 第44-57页 |
| 5.1 欲望都市：十里洋场的拟态世界 | 第44-50页 |
| 5.1.1 虚拟世界里的公共空间 | 第44-46页 |
| 5.1.2 虚拟世界里的家庭空间 | 第46-49页 |
| 5.1.3 虚拟世界里的生产空间 | 第49-50页 |
| 5.2 近代上海市民风俗文化的变迁 | 第50-57页 |
| 5.2.1 社交礼仪变迁——香烟,新的社交符号 | 第50-52页 |
| 5.2.2 休闲娱乐风俗的变迁 | 第52-55页 |
| 5.2.3 婚嫁礼仪风俗的变迁 | 第55-57页 |
| 第六章 洋货广告下的上海市民精神文化变迁 | 第57-68页 |
| 6.1 被消费的身体与崛起的女权意识 | 第57-61页 |
| 6.1.1 洋货广告镜像中的女性形象 | 第57-60页 |
| 6.1.2 被消费的身体与女权文化崛起 | 第60-61页 |
| 6.2 上海消费主义意识形态的构建 | 第61-64页 |
| 6.2.1 时尚 | 第62-63页 |
| 6.2.2 品位 | 第63-64页 |
| 6.2.3 上层社会 | 第64页 |
| 6.3 时代精神：人文观变迁 | 第64-68页 |
| 6.3.1 崇尚科技文明 | 第64-65页 |
| 6.3.2 关注个体健康的生活方式 | 第65-66页 |
| 6.3.3 个体形象的审美情趣 | 第66页 |
| 6.3.4 奢与俭的生活态度 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间参加的科研课题 | 第74页 |