| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.3.1 有关老年人媒介接触行为的研究 | 第9-10页 |
| 1.3.2 有关老年电视节目的研究 | 第10-11页 |
| 1.3.3 关于老年电视频道的研究 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 论文结构安排 | 第12-13页 |
| 1.6 研究的理论基础 | 第13-16页 |
| 1.6.1 马斯洛需求层次理论 | 第13-14页 |
| 1.6.2 分众理论 | 第14-15页 |
| 1.6.3 “使用与满足”理论 | 第15-16页 |
| 2 老年电视的受众研究 | 第16-23页 |
| 2.1 老年受众的特点 | 第16-18页 |
| 2.1.1 老年受众概念的界定 | 第16-17页 |
| 2.1.2 老年受众的特点 | 第17-18页 |
| 2.2 老年受众电视接触行为分析 | 第18-23页 |
| 2.2.1 调查对象的基本情况 | 第19页 |
| 2.2.2 老年受众电视接触的特点 | 第19-23页 |
| 3 中国老年电视的现状分析 | 第23-31页 |
| 3.1 中国老年电视播出概况 | 第23-24页 |
| 3.2 中国老年电视案例分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 中央电视台——《夕阳红》栏目 | 第24-26页 |
| 3.2.2 山西广播电视总台——老年福频道 | 第26-31页 |
| 4 当前中国老年电视存在的问题 | 第31-35页 |
| 4.1 老年电视节目数量过少 | 第31-32页 |
| 4.2 各类节目的比重失衡,缺少新闻类节目 | 第32-33页 |
| 4.3 品牌栏目少,缺乏有影响力的节目 | 第33-35页 |
| 5 中国老年电视的发展机遇与策略 | 第35-42页 |
| 5.1 中国老年电视的发展机遇 | 第35-38页 |
| 5.1.1 迅速扩大的老年群体为老年电视提供了众多的潜在受众 | 第35页 |
| 5.1.2 “银色经济”带动下潜在的广告市场非常广阔 | 第35-36页 |
| 5.1.3 发展老年电视是构建“积极老龄化”的需要 | 第36-38页 |
| 5.2 中国老年电视的发展策略 | 第38-42页 |
| 5.2.1 把关节目质量,创新节目形式,打造品牌栏目 | 第38-39页 |
| 5.2.2 加大推广力度,增加社会大众对节目的认知度 | 第39页 |
| 5.2.3 扩充营销渠道,采用多样的营销手段 | 第39-40页 |
| 5.2.4 充分利用老年产品的广告市场,发展公共老年频道 | 第40页 |
| 5.2.5 借鉴国外先进媒体在老年节目制作方面的经验 | 第40-42页 |
| 6 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录 | 第45-47页 |
| 个人简历、在学期间发表的论文与研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
