商车费改后保险公司营销策略评价研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1. 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1. 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2. 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2. 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1. 国外文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.2. 国内文献综述 | 第14-15页 |
| 1.2.3. 总体评述 | 第15页 |
| 1.3. 研究内容及技术路线 | 第15-17页 |
| 1.3.1. 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2. 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4. 创新点及不足 | 第17-19页 |
| 1.4.1. 创新点 | 第17页 |
| 1.4.2. 不足之处 | 第17-19页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1. 机动车辆保险概述 | 第19-20页 |
| 2.1.1. 机动车辆保险基本概念 | 第19页 |
| 2.1.2. 车险条款 | 第19-20页 |
| 2.2. 车辆保险行业市场概述 | 第20-21页 |
| 2.2.1. 保险公司内部结构 | 第20页 |
| 2.2.2. 营销模式 | 第20-21页 |
| 2.3. 市场营销相关理论 | 第21-23页 |
| 2.3.1. 市场营销概念 | 第21页 |
| 2.3.2. 服务营销内涵 | 第21页 |
| 2.3.3. 营销策略 | 第21-23页 |
| 第3章 商车费改后市场现状与营销策略分析 | 第23-33页 |
| 3.1. 商业车险费率改革的历程 | 第23-27页 |
| 3.1.1. 商车费改的主要内容 | 第23-25页 |
| 3.1.2. 商车费改的目标和影响 | 第25页 |
| 3.1.3. 商车费改后市场现状 | 第25-26页 |
| 3.1.4. 商车费改后存在的问题 | 第26-27页 |
| 3.2. 商车费改后营销策略的影响因素分析 | 第27-33页 |
| 3.2.1. 产品因素 | 第27-28页 |
| 3.2.2. 价格因素 | 第28-29页 |
| 3.2.3. 渠道因素 | 第29-31页 |
| 3.2.4. 促销因素 | 第31-33页 |
| 第4章 商车费改后保险公司营销策略评价 | 第33-42页 |
| 4.1. 层次分析法 | 第33-35页 |
| 4.1.1. 方法介绍 | 第33页 |
| 4.1.2. 方法选择原则 | 第33页 |
| 4.1.3. 层次分析法计算步骤 | 第33-35页 |
| 4.2. 基于Yaahp软件的营销策略评价 | 第35-42页 |
| 4.2.1. 建立层次结构模型 | 第35-36页 |
| 4.2.2. 软件计算过程及结果 | 第36-39页 |
| 4.2.3. 制定营销策略打分表 | 第39-40页 |
| 4.2.4. 营销策略等级划分 | 第40-42页 |
| 第5章 P公司营销策略评价实例分析 | 第42-48页 |
| 5.1. P财产保险公司简介 | 第42-43页 |
| 5.1.1. 基本情况介绍 | 第42页 |
| 5.1.2. 车险营销历程 | 第42-43页 |
| 5.2. 商车费改后P财险公司营销策略评价 | 第43-47页 |
| 5.3. P公司营销策略优化建议 | 第47-48页 |
| 第6章 结论与建议 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第59页 |
