| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究的理论与实践意义 | 第9页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第9-15页 |
| 一、“品牌形象”国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 二、“品牌形象-感知价值-购买意愿”相关关系探索历程 | 第10-13页 |
| 三、服装行业国内外学术研究 | 第13-15页 |
| 第四节 服装行业发展现状 | 第15-16页 |
| 第五节 研究思路、内容 | 第16-18页 |
| 一、研究思路 | 第16-17页 |
| 二、研究内容 | 第17-18页 |
| 第六节 技术路线与研究内容创新 | 第18-20页 |
| 一、技术路线 | 第18页 |
| 二、研究内容创新 | 第18-20页 |
| 第二章 相关基础理论及方法 | 第20-33页 |
| 第一节 品牌形象理论概述 | 第20-25页 |
| 一、品牌形象的概念 | 第20-23页 |
| 二、品牌形象的模型 | 第23-25页 |
| 第二节 顾客感知价值 | 第25-29页 |
| 一、顾客感知价值概念 | 第25-27页 |
| 二、顾客感知价值研究模型 | 第27-29页 |
| 第三节 消费者购买意愿 | 第29-33页 |
| 一、消费者购买意愿概念 | 第29-30页 |
| 二、购买意愿研究模型 | 第30-33页 |
| 第三章 服装行业“品牌形象-感知价值-购买意愿”的研究设计 | 第33-45页 |
| 第一节 研究假设和模型构建 | 第33-36页 |
| 一、提出研究假设 | 第33-35页 |
| 二、研究模型的构建 | 第35-36页 |
| 第二节 设计问卷 | 第36-42页 |
| 一、搭建问卷结构 | 第36页 |
| 二、品牌形象的问卷设计 | 第36-38页 |
| 三、顾客感知价值的问卷设计 | 第38-40页 |
| 四、消费者购买意愿的问卷设计 | 第40页 |
| 五、人口统计特征的问卷设计 | 第40-41页 |
| 六、问卷预调研与修正 | 第41-42页 |
| 第三节 数据分析方法 | 第42-45页 |
| 一、信度和效度分析 | 第43页 |
| 二、描述性统计 | 第43-44页 |
| 三、相关分析 | 第44页 |
| 四、回归分析 | 第44-45页 |
| 第四章 服装品牌形象对消费者购买意愿影响调查实证分析 | 第45-61页 |
| 第一节 信度与效度分析 | 第46-50页 |
| 一、信度分析 | 第46-47页 |
| 二、效度分析 | 第47-50页 |
| 第二节 描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 第三节 相关分析 | 第51-52页 |
| 第四节 多元回归分析 | 第52-58页 |
| 一、“品牌形象-购买意愿”方程的回归分析 | 第52-54页 |
| 二、“品牌形象-感知价值”方程的回归分析 | 第54-56页 |
| 三、“感知价值-购买意愿”方程的回归分析 | 第56-58页 |
| 第五节 顾客感知价值的中介效应检验 | 第58-60页 |
| 第六节 研究假设验证结果 | 第60-61页 |
| 第五章 服装品牌形象塑造与完善的建议 | 第61-66页 |
| 第一节 提炼品牌理念,构建贴切形象 | 第61页 |
| 第二节 注重品牌定位,拉近与消费者的距离 | 第61-62页 |
| 第三节 严抓产品质量,为品牌发展打好基石 | 第62页 |
| 第四节 加强品牌认知,整合推广品牌形象 | 第62-63页 |
| 第五节 树立品牌危机意识,维护品牌形象 | 第63-64页 |
| 第六节 绿色企业,让品牌承担起社会责任 | 第64页 |
| 第七节 组建专业维护队伍,为品牌形象保驾护航 | 第64-66页 |
| 第六章 结论 | 第66-70页 |
| 第一节 结论 | 第66-68页 |
| 第二节 研究的局限性 | 第68页 |
| 第三节 未来研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第77页 |
