网络环境下卖方信任与其影响因素结构关系实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 论文背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 背景及依据 | 第10-11页 |
| 1.1.2 课题的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 论文国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 卖方信任研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 卖方信任影响因素研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第19-30页 |
| 2.1 基本概念概述 | 第19-23页 |
| 2.1.1 信任的含义及作用 | 第19-21页 |
| 2.1.2 电子商务中卖方信任的含义及特征 | 第21-23页 |
| 2.2 相关理论 | 第23-30页 |
| 2.2.1 电子商务中一般信任模型 | 第23-27页 |
| 2.2.2 卖方信任的影响因素 | 第27-28页 |
| 2.2.3 统计方法分析 | 第28-30页 |
| 第三章 研究设计 | 第30-37页 |
| 3.1 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.2 研究模型 | 第34-37页 |
| 第四章 数据分析与模型检验 | 第37-55页 |
| 4.1 评价指标与问卷设计 | 第37-40页 |
| 4.1.1 评价指标 | 第37-38页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第38-40页 |
| 4.1.3 问卷的发放与回收 | 第40页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 4.2.1 样本的描述性统计 | 第40-41页 |
| 4.2.2 样本量表数据描述性统计结果 | 第41-42页 |
| 4.3 项目分析 | 第42-43页 |
| 4.4 效度与信度分析 | 第43-47页 |
| 4.4.1 信任前因总量表的信度和效度检验 | 第44-47页 |
| 4.4.2 卖方信任量表的信度与效度分析 | 第47页 |
| 4.5 数据分析与假设检验 | 第47-51页 |
| 4.5.1 相关分析 | 第47-48页 |
| 4.5.2 回归分析 | 第48-51页 |
| 4.6 研究结果分析 | 第51-55页 |
| 第五章 结论 | 第55-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 5.2 研究启示 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第60-64页 |
| 在学研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
