| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4 相关概念界定 | 第14页 |
| 1.4.1 微时代 | 第14页 |
| 1.4.2 营销和图书馆营销 | 第14页 |
| 1.4.3 微时代背景下的图书馆营销 | 第14页 |
| 1.5 研究方法和思路 | 第14-15页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.5.2 研究思路 | 第15页 |
| 1.6 本文的创新点 | 第15-17页 |
| 2 微时代背景下985高校图书馆营销现状的调查与数据分析 | 第17-32页 |
| 2.1 985高校图书馆微博营销现状的调查与分析 | 第17-21页 |
| 2.1.1 985高校图书馆微博营销现状的调查 | 第17-20页 |
| 2.1.2 985高校图书馆微博营销调查的数据分析 | 第20-21页 |
| 2.2 985高校图书馆微信营销现状的调查与分析 | 第21-26页 |
| 2.2.1 985高校图书馆微信营销现状的调查 | 第21-24页 |
| 2.2.2 985高校图书馆微信营销调查的数据分析 | 第24-26页 |
| 2.3 985高校图书馆微电影营销现状的调查与分析 | 第26-29页 |
| 2.3.1 985高校图书馆微电影营销现状的调查 | 第26-28页 |
| 2.3.2 985高校图书馆微电影营销调查的数据分析 | 第28-29页 |
| 2.4 微博、微信、微电影营销特点及差异 | 第29-32页 |
| 2.4.1 功能定位不同 | 第29-30页 |
| 2.4.2 支撑环境不同 | 第30页 |
| 2.4.3 推送模式不同 | 第30-31页 |
| 2.4.4 互动效果不同 | 第31-32页 |
| 3 微时代背景下985高校图书馆营销的典型案例分析及启示 | 第32-42页 |
| 3.1 清华大学图书馆微博营销研究案例分析及启示 | 第32-35页 |
| 3.1.1 清华大学图书馆微博开通的情况描述 | 第32-33页 |
| 3.1.2 清华大学图书馆微博营销的效果分析 | 第33-34页 |
| 3.1.3 清华大学图书馆微博营销的策略探讨 | 第34-35页 |
| 3.1.4 清华大学图书馆微博营销的启示探究 | 第35页 |
| 3.2 南京大学图书馆微信公众平台营销案例分析及启示 | 第35-39页 |
| 3.2.1 南京大学图书馆微信公众号开通的情况描述 | 第36-37页 |
| 3.2.2 南京大学图书馆微信公众号营销的效果分析 | 第37页 |
| 3.2.3 南京大学图书馆基于微信公众号营销的策略探讨 | 第37-38页 |
| 3.2.4 南京大学图书馆基于微信公众号营销的启示探究 | 第38-39页 |
| 3.3 北京大学图书馆微电影《天堂图书馆》营销案例分析及启示 | 第39-42页 |
| 3.3.1 北京大学图书馆拍摄《天堂图书馆》的情况描述 | 第39页 |
| 3.3.2 北京大学图书馆利用微电影《天堂图书馆》营销的效果分析 | 第39-40页 |
| 3.3.3 北京大学图书馆利用微电影《天堂图书馆》营销的策略探讨 | 第40-41页 |
| 3.3.4 北京大学图书馆微电影营销成功的启示探究 | 第41-42页 |
| 4 微时代背景下985高校图书馆营销存在的问题及原因分析 | 第42-46页 |
| 4.1 营销广而不精效果难以保证 | 第42页 |
| 4.2 忽视用户体验营销无的放矢 | 第42-43页 |
| 4.3 平台缺乏宣传服务难以推广 | 第43-44页 |
| 4.4 营销渠道分散造成合力不足 | 第44页 |
| 4.5 评估体系缺失缺乏提升动力 | 第44-46页 |
| 5 微时代背景下985高校图书馆开展营销的思考和建议 | 第46-49页 |
| 5.1 打造专业团队提高营销效能 | 第46页 |
| 5.2 把握用户需求增强用户粘度 | 第46-47页 |
| 5.3 加大宣传力度提高推广效果 | 第47页 |
| 5.4 整合营销渠道凝聚营销合力 | 第47-48页 |
| 5.5 建设评估体系注重适度营销 | 第48-49页 |
| 6 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
