| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及思路 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述和相关理论基础 | 第14-22页 |
| 2.1 国内外相关研究综述 | 第14-19页 |
| 2.1.1 国外相关研究综述 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内相关研究综述 | 第15-19页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第19-22页 |
| 2.2.1 可持续发展理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 消费者行为理论 | 第20页 |
| 2.2.3 精准营销理论 | 第20-22页 |
| 第三章 桂林青山绿水农场现状及营销环境分析 | 第22-32页 |
| 3.1 桂林青山绿水农场现状 | 第22-23页 |
| 3.1.1 桂林青山绿水农场概况 | 第22页 |
| 3.1.2 桂林青山绿水农场旅游资源 | 第22-23页 |
| 3.1.3 桂林青山绿水农场产品 | 第23页 |
| 3.2 桂林青山绿水农场营销环境分析(SWOT分析法) | 第23-32页 |
| 3.2.1 桂林青山绿水农场优势分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 桂林青山绿水农场劣势分析 | 第25-26页 |
| 3.2.3 桂林青山绿水农场机会分析 | 第26-28页 |
| 3.2.4 桂林青山绿水农场威胁分析 | 第28-29页 |
| 3.2.5 SWOT矩阵分析 | 第29-32页 |
| 第四章 桂林青山绿水农场现有营销方案及效果分析 | 第32-44页 |
| 4.1 桂林青山绿水农场营销现状 | 第32-37页 |
| 4.1.1 桂林青山绿水农场现有营销策略 | 第32-33页 |
| 4.1.2 桂林青山绿水农场现有营销渠道 | 第33-34页 |
| 4.1.3 桂林青山绿水农场现有营销措施 | 第34-37页 |
| 4.2 桂林青山绿水农场现有营销方案效果分析 | 第37-44页 |
| 4.2.1 桂林青山绿水农场现有营销方案效果数据分析 | 第37-40页 |
| 4.2.2 桂林青山绿水农场现有营销方案效果问题分析 | 第40-44页 |
| 第五章 桂林青山绿水农场营销策略创新 | 第44-55页 |
| 5.1 做好市场细分,定位营销对象 | 第44-46页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第44-45页 |
| 5.1.2 市场定位 | 第45-46页 |
| 5.2 开发特色产品,彰显农庄魅力 | 第46-48页 |
| 5.2.1 以采摘为轴,提升旅游趣味 | 第46-47页 |
| 5.2.2 以亲情为材,营造绿色乐园 | 第47-48页 |
| 5.3 完善网络营销,扩大目标市场 | 第48-51页 |
| 5.3.1 精挑细选微信内容,吸引潜在客户 | 第49-50页 |
| 5.3.2 开展微信推广活动,实现裂变营销 | 第50页 |
| 5.3.3 微信平台数据管理,实现精准营销 | 第50-51页 |
| 5.4 深化旅游合作,拓展营销渠道 | 第51-52页 |
| 5.4.1 与政府合作,争取政策支持 | 第51页 |
| 5.4.2 与学校合作,扩大客源市场 | 第51页 |
| 5.4.3 与旅行社合作,拓展营销渠道 | 第51-52页 |
| 5.4.4 与游客互动,发挥口碑效应 | 第52页 |
| 5.5 发展生态旅游,形成品牌营销 | 第52-55页 |
| 5.5.1 突出生态文化,打造健康基地 | 第52-53页 |
| 5.5.2 展开生态活动,创造绿色品牌 | 第53-55页 |
| 研究总结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
