临沂地区吉利博瑞汽车营销策略诊断及优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及研究目的、意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外相关研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内相关研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第14-15页 |
| 1.4 研究目标 | 第15页 |
| 1.5 研究内容和方法 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.6 研究的创新之处 | 第16-17页 |
| 2 相关的营销理论综述 | 第17-22页 |
| 2.1 营销诊断 | 第17-18页 |
| 2.1.1 营销诊断的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 营销诊断的步骤 | 第17-18页 |
| 2.1.3 营销诊断的内容 | 第18页 |
| 2.2 营销组合理论 | 第18-19页 |
| 2.3 STP理论 | 第19页 |
| 2.4 相关营销策略理论 | 第19-20页 |
| 2.5 消费者行为理论 | 第20页 |
| 2.6 其他相关概念 | 第20-22页 |
| 3 临沂地区吉利博瑞汽车市场调查研究 | 第22-38页 |
| 3.1 吉利博瑞汽车的市场营销现状 | 第22-26页 |
| 3.2 临沂地区吉利博瑞汽车市场分析 | 第26-28页 |
| 3.2.1 临沂地区吉利博瑞汽车市场营销现状 | 第26-27页 |
| 3.2.2 吉利博瑞汽车竞争力分析 | 第27-28页 |
| 3.3 临沂地区吉利博瑞汽车消费者需求调查分析 | 第28-36页 |
| 3.3.1 临沂地区经济发展概况 | 第28-29页 |
| 3.3.2 临沂地区消费者概况 | 第29-30页 |
| 3.3.3 临沂地区消费者汽车购买行为分析 | 第30页 |
| 3.3.4 临沂地区汽车消费者调查问卷分析 | 第30-36页 |
| 3.4 吉利博瑞的市场定位 | 第36-38页 |
| 4 临沂地区吉利博瑞营销策略诊断 | 第38-43页 |
| 4.1 品牌营销策略 | 第38-39页 |
| 4.2 产品营销策略 | 第39-40页 |
| 4.3 价格营销策略 | 第40页 |
| 4.4 渠道营销策略 | 第40-41页 |
| 4.5 促销营销策略 | 第41-43页 |
| 5 合资品牌汽车成功的营销策略借鉴 | 第43-49页 |
| 5.1 日本丰田汽车的营销策略 | 第43-46页 |
| 5.2 德国大众汽车的营销策略 | 第46-47页 |
| 5.3 合资品牌汽车成功的营销策略借鉴启示 | 第47-49页 |
| 6 临沂地区吉利博瑞汽车营销策略创新优化 | 第49-54页 |
| 6.1 品牌营销策略 | 第49-50页 |
| 6.2 产品营销策略 | 第50页 |
| 6.3 价格营销策略 | 第50-51页 |
| 6.4 渠道营销策略 | 第51-52页 |
| 6.5 促销营销策略 | 第52页 |
| 6.6 “互联网＋汽车营销”营销策略 | 第52-54页 |
| 7 结论与展望 | 第54-56页 |
| 7.1 结论 | 第54页 |
| 7.2 展望 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
