| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 序言 | 第10-24页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 第二节 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 第三节 文献综述 | 第14-24页 |
| 一、口碑的定义 | 第14-16页 |
| 二、网络口碑 | 第16-20页 |
| 三、电影网络口碑 | 第20-21页 |
| 四、关于电影网络口碑和票房关系的研究 | 第21-24页 |
| 第一章 电影网络口碑现状概述 | 第24-46页 |
| 第一节 电影网络口碑的兴起与发展 | 第24-27页 |
| 一、兴起阶段 | 第24-25页 |
| 二、发展阶段 | 第25-26页 |
| 三、现阶段 | 第26-27页 |
| 第二节 电影网络口碑的传播平台 | 第27-32页 |
| 一、电影论坛 | 第27页 |
| 二、主流媒体门户网站 | 第27-28页 |
| 三、电影网站 | 第28-29页 |
| 四、售票平台 | 第29页 |
| 五、社交媒体 | 第29-31页 |
| 六、视频网站 | 第31-32页 |
| 第三节 电影网络口碑的特点 | 第32-38页 |
| 一、开放性 | 第32-33页 |
| 二、互动性 | 第33页 |
| 三、多样性 | 第33-35页 |
| 四、狂欢化 | 第35-37页 |
| 五、简短化 | 第37-38页 |
| 第四节 电影网络口碑形成中的机制与问题 | 第38-46页 |
| 一、“锚定效应”与“沉默的螺旋” | 第38-40页 |
| 二、“认知平衡” | 第40-41页 |
| 三、网络水军 | 第41-44页 |
| 四、话语暴力 | 第44-46页 |
| 第二章 网络口碑与票房关系的统计分析架构 | 第46-55页 |
| 第一节 研究构思 | 第46页 |
| 第二节 样本筛选 | 第46-49页 |
| 一、票房样本 | 第46-48页 |
| 二、网络口碑样本 | 第48-49页 |
| 第三节 数据来源 | 第49-55页 |
| 一、票房数据 | 第49页 |
| 二、热议度 | 第49-53页 |
| 三、口碑数量与口碑效价 | 第53-55页 |
| 第三章 2017国产片网络口碑与票房的统计分析 | 第55-73页 |
| 第一节 变量描述 | 第55-61页 |
| 第二节 相关分析与回归分析 | 第61-73页 |
| 一、皮尔森相关系数(Pearsoncorrelationcoefficient) | 第61-62页 |
| 二、自变量与因变量的相关分析 | 第62-64页 |
| 三、回归分析(Regressionanalysis) | 第64页 |
| 四、自变量与因变量的回归分析 | 第64-66页 |
| 五、口碑效价与票房间的关系 | 第66-71页 |
| 六、本章总结 | 第71-73页 |
| 第四章 国产电影口碑营销建议 | 第73-82页 |
| 第一节 质量为王 | 第73-74页 |
| 第二节 保持热议度 | 第74-78页 |
| 第三节 增加评论数量 | 第78-79页 |
| 第四节 积极进行口碑维护 | 第79-82页 |
| 结语 | 第82-84页 |
| 附录 | 第84-98页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 二、参考网站 | 第88-90页 |
| 三、影片统计数据（收录日期截至 2018 年 3 月 10 日） | 第90-98页 |
| 后记 | 第98页 |
