六安市乡村旅游区域品牌建设研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-22页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-19页 |
| 1.2.1 国内外关于乡村旅游的研究综述 | 第10-15页 |
| 1.2.2 国内外关于区域品牌的研究综述 | 第15-19页 |
| 1.2.3 乡村旅游区域品牌研究现状和综合评述 | 第19页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第21-22页 |
| 2 相关概念与理论基础 | 第22-27页 |
| 2.1 相关概念 | 第22-23页 |
| 2.1.1 乡村旅游 | 第22页 |
| 2.1.2 区域品牌 | 第22-23页 |
| 2.2 基础理论 | 第23-27页 |
| 2.2.1 公共产品理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 品牌理论 | 第24-25页 |
| 2.2.3 可持续发展理论 | 第25-27页 |
| 3 六安市乡村旅游区域品牌建设现状与存在问题分析 | 第27-33页 |
| 3.1 六安市乡村旅游区域品牌建设的条件分析 | 第27-28页 |
| 3.1.1 资源禀赋条件 | 第27页 |
| 3.1.2 区位条件 | 第27-28页 |
| 3.2 六安市乡村旅游区域品牌建设现状 | 第28-31页 |
| 3.2.1 发展迅速，规模初具 | 第29页 |
| 3.2.2 类型多样，效益显著 | 第29-30页 |
| 3.2.3 点多面广，阶梯分布 | 第30页 |
| 3.2.4 区域品牌建设广泛展开 | 第30-31页 |
| 3.3 六安市乡村旅游区域品牌建设存在的主要问题 | 第31-33页 |
| 3.3.1 乡村旅游布点分散，集聚效应差 | 第31页 |
| 3.3.2 经营主体缺失，权责归属不明确 | 第31页 |
| 3.3.3 经营者思想观念落后，品牌意识淡薄 | 第31-32页 |
| 3.3.4 文化内涵挖掘不够，品牌附加值低 | 第32页 |
| 3.3.5 营销手段单一，宣传推广力度小 | 第32页 |
| 3.3.6 基础设施不完善，服务质量有待提高 | 第32-33页 |
| 4 模型构建与假设提出 | 第33-38页 |
| 4.1 乡村旅游区域品牌建设影响因素的确立 | 第33-35页 |
| 4.1.1 区域环境 | 第33页 |
| 4.1.2 乡村旅游地品牌个性 | 第33-34页 |
| 4.1.3 政府行为 | 第34页 |
| 4.1.4 经营者行为 | 第34页 |
| 4.1.5 消费者感知 | 第34-35页 |
| 4.2 理论模型构建与研究假设提出 | 第35-36页 |
| 4.2.1 乡村旅游区域品牌建设模型的构建 | 第35页 |
| 4.2.2 研究假设的提出 | 第35-36页 |
| 4.3 研究方案的设计 | 第36-38页 |
| 4.3.1 问卷项目的设计 | 第36-37页 |
| 4.3.2 测量工具及调查对象、调查时间和地点 | 第37-38页 |
| 5 实证分析与假设检验 | 第38-48页 |
| 5.1 样本统计分析 | 第38-39页 |
| 5.2 问卷的信度和效度分析 | 第39-42页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第40-42页 |
| 5.3 因子分析 | 第42-45页 |
| 5.3.1 提取公因子 | 第42-43页 |
| 5.3.2 因子命名 | 第43-45页 |
| 5.3.3 修正的结构模型 | 第45页 |
| 5.4 相关分析和回归分析 | 第45-47页 |
| 5.4.1 相关分析 | 第45-46页 |
| 5.4.2 回归分析 | 第46-47页 |
| 5.5 假设验证 | 第47-48页 |
| 6 六安乡村旅游区域品牌建设的发展构想及对策建议 | 第48-55页 |
| 6.1 六安市乡村旅游区域品牌建设的发展构想 | 第48-51页 |
| 6.1.1 六安市乡村旅游区域品牌建设目标 | 第48页 |
| 6.1.2 六安市乡村旅游区域品牌建设原则 | 第48-49页 |
| 6.1.3 六安市乡村旅游的区域品牌定位 | 第49-51页 |
| 6.2 六安市乡村旅游区域品牌建设的对策建议 | 第51-55页 |
| 6.2.1 强化区域环境保护，实现品牌可持续发展 | 第51-52页 |
| 6.2.2 打造区域品牌个性，突出品牌核心竞争力 | 第52页 |
| 6.2.3 加大政府引导力度，推进品牌良性发展 | 第52-53页 |
| 6.2.4 提高经营者服务水平，强化品牌意识 | 第53页 |
| 6.2.5 基于顾客感知价值，完善品牌识别系统 | 第53-55页 |
| 7 研究结论与展望 | 第55-56页 |
| 7.1 结论 | 第55页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 作者简介 | 第64-65页 |
| 导师简介 | 第65页 |
