买手型服装品牌零售终端陈列模式研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法及主要创新点 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4.2 创新点 | 第11-12页 |
| 2 买手型服装品牌零售终端概述 | 第12-17页 |
| 2.1 买手型服装品牌零售终端的概念 | 第12页 |
| 2.2 买手型服装零售终端的分类 | 第12-14页 |
| 2.3 买手型服装零售终端的特点 | 第14-17页 |
| 2.3.1 强化商品组合形象化 | 第14-15页 |
| 2.3.2 终端氛围的差异化 | 第15页 |
| 2.3.3 注重个性化的服务体验 | 第15-17页 |
| 3 影响服装零售终端陈列模式构成的因素 | 第17-25页 |
| 3.1 终端商品组合 | 第17-18页 |
| 3.2 终端氛围营造 | 第18-23页 |
| 3.2.1 实体氛围营造 | 第18-21页 |
| 3.2.2 媒介氛围营造 | 第21-23页 |
| 3.3 终端体验 | 第23-25页 |
| 4 买手型服装品牌零售终端陈列模式研究 | 第25-38页 |
| 4.1 基于商品组合形象化特点的商品构成分析 | 第25-28页 |
| 4.1.1 形象商品构成分析 | 第25-26页 |
| 4.1.2 基础商品构成分析 | 第26-27页 |
| 4.1.3 搭配商品构成分析 | 第27-28页 |
| 4.2 买手型服装品牌零售终端陈列单元构成分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1 场景化陈列单元构成 | 第28-29页 |
| 4.2.2 衣橱陈列单元构成 | 第29页 |
| 4.2.3 辅助陈列单元构成 | 第29-30页 |
| 4.3 买手型服装品牌零售终端差异化氛围塑造 | 第30-34页 |
| 4.3.1 基于商品形象差异化的氛围塑造 | 第30-31页 |
| 4.3.2 基于品牌形象抽象化的氛围塑造 | 第31-34页 |
| 4.4 买手型服装品牌零售终端个性化的体验空间 | 第34-38页 |
| 4.4.1 传递生活方式的体验空间 | 第34页 |
| 4.4.2 以提供个性化服务为主体的体验空间 | 第34-35页 |
| 4.4.3 以文化艺术与高科技方式呈现的终端体验 | 第35-38页 |
| 5 买手型服装品牌零售终端实践 | 第38-50页 |
| 5.1 DORA品牌概述 | 第38页 |
| 5.2 DORA陈列模式设计分析 | 第38-40页 |
| 5.2.1 DORA陈列单元构成 | 第38-39页 |
| 5.2.2 DORA主题氛围营造 | 第39-40页 |
| 5.3 DORA陈列设计方案确定 | 第40-46页 |
| 5.4 DORA陈列设计方案制作实施 | 第46-50页 |
| 6 总结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
