| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 网络经济环境下农产品多渠道销售模式兴起 | 第8-9页 |
| 1.1.2 绿色农产品消费信任危机严重,销售状况不佳 | 第9-10页 |
| 1.1.3 新零售时代下消费者重视消费过程的体验感知价值 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义和方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究创新点 | 第12页 |
| 1.4 研究内容路线图 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第13-15页 |
| 2 国内外研究现状 | 第15-28页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 绿色农产品 | 第15-16页 |
| 2.1.2 购买渠道选择 | 第16页 |
| 2.2 绿色农产品购买意愿文献综述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 购买意愿内涵 | 第16页 |
| 2.2.2 绿色农产品购买意愿影响因素 | 第16-18页 |
| 2.2.3 绿色农产品购买意愿的文献评述 | 第18-19页 |
| 2.3 渠道选择文献综述 | 第19-28页 |
| 2.3.1 渠道选择研究视角 | 第19-24页 |
| 2.3.2 渠道选择研究方法 | 第24页 |
| 2.3.3 渠道选择影响因素 | 第24-26页 |
| 2.3.4 渠道选择的文献评述 | 第26-28页 |
| 3 基于扎根理论的消费者深度行为分析 | 第28-35页 |
| 3.1 扎根理论概述 | 第28页 |
| 3.2 深度访谈资料收集 | 第28-29页 |
| 3.3 编码过程与发现 | 第29-35页 |
| 3.3.1 开放性编码 | 第30-33页 |
| 3.3.2 主轴性编码 | 第33页 |
| 3.3.3 选择性编码 | 第33-35页 |
| 4 理论基础与研究设计 | 第35-43页 |
| 4.1 理论基础与研究假设 | 第35-39页 |
| 4.1.1 交易成本理论 | 第35-36页 |
| 4.1.2 感知价值理论 | 第36-39页 |
| 4.2 研究理论模型 | 第39页 |
| 4.3 变量测量 | 第39-43页 |
| 4.3.1 渠道特征 | 第39-40页 |
| 4.3.2 产品特征 | 第40-42页 |
| 4.3.3 感知价值 | 第42页 |
| 4.3.4 绿色农产品购买渠道选择意愿 | 第42-43页 |
| 5 实证研究 | 第43-61页 |
| 5.1 问卷设计 | 第43页 |
| 5.2 问卷的预测试与修订 | 第43-47页 |
| 5.2.1 预测试对象基本信息 | 第43-44页 |
| 5.2.2 描述性统计检验 | 第44-45页 |
| 5.2.3 信度、效度检验 | 第45-47页 |
| 5.3 数据收集与实证方法 | 第47-48页 |
| 5.4 描述性统计 | 第48-49页 |
| 5.5 信度分析 | 第49-50页 |
| 5.6 效度分析 | 第50-53页 |
| 5.6.1 探索性因子分析 | 第50-52页 |
| 5.6.2 验证性因子分析 | 第52-53页 |
| 5.7 相关性检验分析 | 第53-54页 |
| 5.8 结构方程模型分析 | 第54-59页 |
| 5.8.1 结构方程模型构建 | 第54-56页 |
| 5.8.2 渠道特征、产品特征的回归分析 | 第56-57页 |
| 5.8.3 功利价值、社会价值中介效应分析 | 第57-59页 |
| 5.9 研究假设实证检验结果总结 | 第59-61页 |
| 6 研究结论与展望 | 第61-67页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第61-63页 |
| 6.1.1 渠道特征对消费者选择绿色农产品购买渠道意愿有显著影响 | 第61页 |
| 6.1.2 绿色农产品产品特征对消费者选择购买渠道有显著正向影响 | 第61-62页 |
| 6.1.3 消费者感知价值对购买绿色农产品渠道选择意愿有中介作用 | 第62-63页 |
| 6.2 主要研究建议 | 第63-65页 |
| 6.2.1 企业对策与建议 | 第63-65页 |
| 6.2.2 政府对策与建议 | 第65页 |
| 6.3 研究贡献、局限与展望 | 第65-67页 |
| 6.3.1 研究贡献 | 第65-66页 |
| 6.3.2 研究局限 | 第66页 |
| 6.3.3 研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 附录1 调查问卷 | 第75-78页 |
| 附录2 消费者访谈提纲 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
