| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.0 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1 研究的意义 | 第12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 文献研究述评 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 2 商业银行互联网理财产品创新的理论分析 | 第18-25页 |
| 2.1 概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 理财产品 | 第18页 |
| 2.1.2 互联网理财产品 | 第18页 |
| 2.1.3 互联网理财产品创新 | 第18-19页 |
| 2.1.4 互联网金融的特点及影响 | 第19页 |
| 2.2 商业银行互联网理财产品创新的理论基础 | 第19-21页 |
| 2.2.1 金融创新理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 金融产品创新理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 生命周期理论 | 第21页 |
| 2.3 商业银行互联网理财产品创新的动因和风险 | 第21-24页 |
| 2.3.1 商业银行互联网理财产品创新的动因 | 第21-23页 |
| 2.3.2 商业银行互联网理财产品创新的风险 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 漳州农商银行互联网理财产品创新的需求状况和制约因素 | 第25-39页 |
| 3.1 漳州市农商银行基础概况 | 第25-27页 |
| 3.1.1 漳州市农商银行的基础简介 | 第25-26页 |
| 3.1.2 漳州农商银行开展的业务范围 | 第26页 |
| 3.1.3 漳州农商银行个人理财产品介绍 | 第26-27页 |
| 3.2 需求状况调查和分析 | 第27-36页 |
| 3.2.1 调查设计 | 第27-28页 |
| 3.2.2 被调查者基本信息分析 | 第28-30页 |
| 3.2.3 数据的处理与SPSS分析 | 第30-34页 |
| 3.2.4 结论 | 第34-36页 |
| 3.3 漳州农商银行互联网理财产品创新的制约因素 | 第36-38页 |
| 3.3.1 管理体制不健全 | 第36页 |
| 3.3.2 客户群体不明确 | 第36-37页 |
| 3.3.3 技术条件的软环境不成熟 | 第37页 |
| 3.3.4 专业理财创新人员的数量和水平有待提高 | 第37-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 4 互联网理财产品的分析与借鉴 | 第39-44页 |
| 4.1 余额宝 | 第39-40页 |
| 4.1.1 余额宝的发展历程 | 第39页 |
| 4.1.2 余额宝的功能 | 第39页 |
| 4.1.3 余额宝的特点 | 第39-40页 |
| 4.2 理财通 | 第40-41页 |
| 4.2.1 理财通的发展历程 | 第40页 |
| 4.2.2 理财通的功能 | 第40页 |
| 4.2.3 理财通的特点 | 第40-41页 |
| 4.3 壹钱包 | 第41-42页 |
| 4.3.1 壹钱包的发展历程 | 第41页 |
| 4.3.2 壹钱包的功能分析 | 第41-42页 |
| 4.3.3 壹钱包的特点 | 第42页 |
| 4.4 经验和启示 | 第42-43页 |
| 4.4.1 经验 | 第42-43页 |
| 4.4.2 启示 | 第43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 5 漳州农商银行互联网理财产品创新策略 | 第44-50页 |
| 5.1 创新的目标和原则 | 第44-45页 |
| 5.1.1 创新的目标 | 第44页 |
| 5.1.2 创新的原则 | 第44-45页 |
| 5.2 产品定位和设计创新 | 第45-46页 |
| 5.2.1 产品定位 | 第45页 |
| 5.2.2 产品创新设计 | 第45-46页 |
| 5.3 产品定价机制创新 | 第46-47页 |
| 5.4 产品品牌创新 | 第47-48页 |
| 5.5 服务与客户关系管理创新 | 第48-49页 |
| 5.6 本章小结 | 第49-50页 |
| 6 漳州农商银行互联网理财产品创新的实施保障 | 第50-54页 |
| 6.1 互联网金融理财的技术保障 | 第50-51页 |
| 6.1.1 利用互联网信息技术开展网上理财业务 | 第50页 |
| 6.1.2 优化互联网金融操作平台 | 第50页 |
| 6.1.3 运用大数据技术 | 第50-51页 |
| 6.2 金融理财人员素质的保障 | 第51页 |
| 6.2.1 选拔专业性强的理财经理 | 第51页 |
| 6.2.2 加强理财专家团队建设 | 第51页 |
| 6.3 内部制度保障 | 第51-52页 |
| 6.3.1 健全的人力资源管理制度 | 第51-52页 |
| 6.3.2 健全问责制度 | 第52页 |
| 6.3.3 健全风险控制制度 | 第52页 |
| 6.4 风险控制能力提升保障 | 第52-53页 |
| 6.4.1 加强互联网金融平台的风险管理 | 第52-53页 |
| 6.4.2 加强理财产品风险预警 | 第53页 |
| 6.4.3 加强理财人员的风险教育 | 第53页 |
| 6.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 7 总结与展望 | 第54-56页 |
| 7.1 研究总结 | 第54页 |
| 7.2 研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |