京城藏药浴消费文化研究--以白玛曲秘养生会馆为个案
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-27页 |
| 第一节 选题意义 | 第9-11页 |
| 第二节 相关研究动态 | 第11-20页 |
| 第三节 理论与方法 | 第20-22页 |
| 第四节 概念界定 | 第22-25页 |
| 第五节 田野点介绍 | 第25-27页 |
| 第二章 藏药浴的起源和发展 | 第27-33页 |
| 第一节 藏药浴的起源 | 第27-28页 |
| 一、沐浴民俗的传承 | 第27页 |
| 二、佛教的影响 | 第27-28页 |
| 三、天然矿泉的启迪 | 第28页 |
| 第二节 藏药浴的成熟期 | 第28-30页 |
| 第三节 藏药浴的业态与发展趋势 | 第30-31页 |
| 一、藏药浴的临床实践更加系统而深入 | 第30页 |
| 二、藏药浴的相关科研取得一系列进展 | 第30-31页 |
| 三、藏药浴机构呈现多元化发展势头 | 第31页 |
| 第四节 藏药浴的特点 | 第31-33页 |
| 一、以独特的藏医学理论作为指导 | 第31页 |
| 二、藏药浴以藏区道地药材为主 | 第31-32页 |
| 三、藏药浴积累了丰富的临床经验 | 第32-33页 |
| 第三章 京城藏药浴的消费文化 | 第33-58页 |
| 第一节 田野点经营模式分析 | 第33-38页 |
| 一、接待方式的互动化 | 第33-34页 |
| 二、消费方式的互惠性 | 第34-35页 |
| 三、经营项目的多元化 | 第35-38页 |
| 第二节 营造文化氛围是消费环境的主题 | 第38-50页 |
| 一、店名的符号解读 | 第38-40页 |
| 二、文本的符号消费 | 第40-41页 |
| 三、建筑风格中的审美性特征 | 第41-44页 |
| 四、藏药浴流程的消费体验 | 第44-50页 |
| 第三节 品牌和服务是消费客体的核心 | 第50-55页 |
| 一、一只无形的推手:"奇正" | 第50-53页 |
| 二、"就像自己亲人":服务 | 第53-55页 |
| 第四节 感受身心同养是消费主体的诉求 | 第55-58页 |
| 一、健康产业蓬勃兴起 | 第55-57页 |
| 二、作为主体的消费特征 | 第57-58页 |
| 第四章 京城藏药浴的现存问题及发展对策 | 第58-66页 |
| 第一节 文化品质的平面化 | 第58-59页 |
| 第二节 "消费主义"的蔓延 | 第59-62页 |
| 第三节 提高消费中的文化含量 | 第62-64页 |
| 第四节 加强对消费文化的正确引导 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录一:调查问卷 | 第70-71页 |
| 附录二:调研图片 | 第71-82页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第82-83页 |
| 后记 | 第83-84页 |
