歌萨尼亚品牌在俄罗斯市场新形势下的拓展
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导言 | 第8-12页 |
| 第一节 中国服装出口俄罗斯的新形势 | 第8-10页 |
| 一、分析中俄贸易状况 | 第8-10页 |
| (一) 中国纺织品出口俄罗斯现状 | 第8-9页 |
| (二) 中国服装出口俄罗斯的盈利困境 | 第9页 |
| (三) 中国服装应该创立自己的品牌 | 第9-10页 |
| 第二节 北京雅宝路外贸服装批发市场介绍 | 第10页 |
| 第三节 歌萨尼亚服饰为个案分析的原因 | 第10-12页 |
| 第二章 分析歌萨尼亚服饰品牌成长历程 | 第12-22页 |
| 第一节 歌萨尼亚品牌的建立 | 第12-15页 |
| 一、歌萨尼亚品牌的特点 | 第12-14页 |
| (一) 歌萨尼亚发展的背景 | 第12-13页 |
| (二) 歌萨尼亚品牌风格定位 | 第13页 |
| (三) 歌萨尼亚品牌的目标 | 第13-14页 |
| (四) 歌萨尼亚产品定位 | 第14页 |
| 二、歌萨尼亚品牌产品开发 | 第14-15页 |
| (一) 产品系列的策划 | 第14页 |
| (二) 设计理念的形成 | 第14-15页 |
| (三) 设计款式的开发 | 第15页 |
| 第二节 进行因地制宜的分析 | 第15-19页 |
| 一、强调质量的重要性 | 第15-16页 |
| 二、分析俄罗斯气候特点 | 第16页 |
| 三、分析俄罗斯消费者的日常生活惯 | 第16-17页 |
| 四、分析俄罗斯人的美学观念 | 第17-18页 |
| 五、提高俄罗斯人对中国服装的认知程度 | 第18-19页 |
| (一) 思考新兴渠道的拓展 | 第18页 |
| (二) 电子商务厚积薄发 | 第18-19页 |
| 第三节 分析歌萨尼亚服饰在发展中的问题 | 第19-22页 |
| 一、产品批量生产品质不过关 | 第19页 |
| 二、人才流动频繁 | 第19页 |
| 三、原创性缺乏 | 第19-20页 |
| 四、品牌理念的脱离 | 第20页 |
| 五、品牌营销是非常重要的环节 | 第20-22页 |
| 第三章 结论 | 第22-23页 |
| 参考文献 | 第23-24页 |
| 感谢 | 第24页 |
