基于双边市场理论的B2C开放平台行为策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 论文组织 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 双边市场的定义、特征、市场行为 | 第16-21页 |
| 2.1.1 概念起源、定义演进及特征分析 | 第16-17页 |
| 2.1.2 双边市场的基本分类 | 第17-18页 |
| 2.1.3 产业组织的双边市场行为 | 第18-21页 |
| 2.2 双边市场理论的应用现状 | 第21-22页 |
| 2.3 双边市场中开放平台的定义 | 第22-23页 |
| 2.4 双边平台的开放策略 | 第23-25页 |
| 2.4.1 反向兼容策略 | 第23-24页 |
| 2.4.2 平台扩展集成策略 | 第24页 |
| 2.4.3 互联互通策略 | 第24-25页 |
| 2.4.4 平台共生策略 | 第25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-27页 |
| 第三章 垄断条件下B2C开放平台模型 | 第27-41页 |
| 3.1 定价策略 | 第27-31页 |
| 3.1.1 问题描述 | 第27页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第27-29页 |
| 3.1.3 模型推导 | 第29-31页 |
| 3.2 差异化服务 | 第31-36页 |
| 3.2.1 问题描述 | 第31-32页 |
| 3.2.2 模型构建 | 第32-34页 |
| 3.2.3 模型推导 | 第34-36页 |
| 3.3 与传统B2C平台的对比分析 | 第36-39页 |
| 3.3.1 与自营型B2C电商平台对比 | 第36-37页 |
| 3.3.2 与平台型B2C电商平台对比 | 第37-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 第四章 双寡头条件下B2C开放平台模型 | 第41-45页 |
| 4.1 引言 | 第41页 |
| 4.2 模型构建 | 第41-42页 |
| 4.3 模型推导 | 第42-43页 |
| 4.4 与传统B2C平台的对比分析 | 第43-44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 结论 | 第45-48页 |
| 5.1 本文研究的主要结论 | 第45-46页 |
| 5.2 研究不足与未来展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第53页 |
