| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 文献综述 | 第12-14页 |
| 第二章 陕西广播电视台电视民生新闻官方微博的统计数据分析 | 第14-39页 |
| 2.1 研究设计 | 第14-19页 |
| 2.1.1 电视民生新闻的选择 | 第14-15页 |
| 2.1.2 抽样方法和抽样时间 | 第15-16页 |
| 2.1.3 研究类目 | 第16-19页 |
| 2.2 资料分析与研究结果 | 第19-39页 |
| 2.2.1 微博发布概况 | 第19-24页 |
| 2.2.2 微博传播内容 | 第24-32页 |
| 2.2.3 微博传播方式 | 第32-39页 |
| 第三章 陕西广播电视台电视民生新闻微博的传播效果分析 | 第39-48页 |
| 3.1 粉丝数 | 第39-40页 |
| 3.2 受众参与度 | 第40-42页 |
| 3.2.1 转发 | 第40-41页 |
| 3.2.2 评论 | 第41-42页 |
| 3.3 对于重大或突发事件的微博报道 | 第42-48页 |
| 3.3.1 2014年全国两会 | 第43-45页 |
| 3.3.2 延安城管事件 | 第45-48页 |
| 第四章 陕西广播电视台电视民生新闻官方微博存在的问题 | 第48-58页 |
| 4.1 信息平台型的官方微博,延伸作用不明显 | 第48-52页 |
| 4.1.1 微博定位不明确 | 第49-51页 |
| 4.1.2 原创内容少 | 第51页 |
| 4.1.3 内容同质化,缺乏个性特色 | 第51-52页 |
| 4.2 以推送信息为主,互动性较弱 | 第52-55页 |
| 4.2.1 资讯全面,报道地域广泛 | 第52-53页 |
| 4.2.2 发布集中,表现形式单一 | 第53-54页 |
| 4.2.3 观点性内容少,缺乏母媒体的声音 | 第54页 |
| 4.2.4 受众参与度低 | 第54-55页 |
| 4.3 对突发事件的响应慢,舆论引导力较弱 | 第55-58页 |
| 第五章 陕西广播电视台电视民生新闻官方微博的传播策略建议 | 第58-62页 |
| 5.1 差异化运营,打造个性特色,塑造官方微博的品牌形象 | 第58页 |
| 5.2 激活微博关系圈,实现深度互动与裂变式传播 | 第58-59页 |
| 5.3 培养专业的微博团队,严格把关微博内容,维护节目形象 | 第59-60页 |
| 5.4 多种信息平台共同发展,增强互动,提升节目影响力 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
