| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究对象 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.5 研究内容 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 o2o 模式 | 第12-14页 |
| 2.2 从众行为 | 第14-19页 |
| 第三章 研究架构与假设 | 第19-21页 |
| 3.1 研究架构 | 第19页 |
| 3.2 研究假设 | 第19页 |
| 3.3 问卷设计 | 第19-20页 |
| 3.4 研究样本 | 第20-21页 |
| 第四章 实证分析 | 第21-46页 |
| 4.1 信度分析 | 第21-22页 |
| 4.2 描述性统计 | 第22-26页 |
| 4.3 个人特性与从众行为程度分析 | 第26-33页 |
| 4.4 群体特性与从众行为程度分析 | 第33-43页 |
| 4.6 从众行为程度对受众 o2o 网络购买行为的影响分析 | 第43-46页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第46-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 5.2 研究建议 | 第47-48页 |
| 5.3 研究创新点 | 第48页 |
| 5.4 研究局限与未来展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附件 | 第53-56页 |