| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 导论 | 第10-16页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-12页 |
| ·研究思路与总体框架 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·总体框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本文的创新之处 | 第15-16页 |
| 2 概念界定与相关理论 | 第16-24页 |
| ·广告及户外广告 | 第16-19页 |
| ·广告及户外广告的基本概念 | 第16-17页 |
| ·户外广告的特征 | 第17-19页 |
| ·户外广告的功能作用 | 第19-21页 |
| ·我国广告业及户外广告业的发展现状 | 第21-24页 |
| ·我国广告业的发展现状 | 第21-22页 |
| ·我国户外广告业的发展现状 | 第22-24页 |
| 3 太原市户外广告发展的影响因素分析 | 第24-32页 |
| ·太原市经济发展现状 | 第24-25页 |
| ·太原市户外广告发展的影响因素 | 第25-32页 |
| ·城市环境 | 第25-27页 |
| ·城市建设布局 | 第27-28页 |
| ·文化诉求 | 第28-30页 |
| ·居民生活品质 | 第30-32页 |
| 4 太原市户外广告发展的现状分析 | 第32-43页 |
| ·太原市现代户外广告的发展路程 | 第32-34页 |
| ·太原市户外广告的萌芽阶段 | 第32页 |
| ·太原市户外广告的成长阶段 | 第32-33页 |
| ·太原市户外广告的持续发展阶段 | 第33-34页 |
| ·基于问卷调查基础上的太原市户外广告现状分析 | 第34-41页 |
| ·调查背景与问卷设计 | 第34-35页 |
| ·样本选择与结果统计 | 第35-41页 |
| ·太原市户外广告发展存在的问题 | 第41-43页 |
| ·户外广告相关的条例不完善 | 第41页 |
| ·户外广告市场缺乏行业准则 | 第41页 |
| ·户外广告市场薄弱 | 第41-42页 |
| ·户外广告缺乏与山西文化的结合 | 第42-43页 |
| 5 太原市户外广告发展的战略选择与对策 | 第43-54页 |
| ·太原户外广告发展的战略选择 | 第43-44页 |
| ·太原户外广告发展的对策 | 第44-54页 |
| ·政府角度 | 第44-48页 |
| ·企业角度 | 第48-54页 |
| 6 案例研究—山西领先传媒的户外广告发展之路及其启示 | 第54-62页 |
| ·领先传媒简介 | 第54-55页 |
| ·领先传媒户外广告发展分析 | 第55-58页 |
| ·明确户外广告发展定位 | 第55-56页 |
| ·培育特色的企业文化 | 第56-57页 |
| ·研发投入确保户外广告品质 | 第57-58页 |
| ·建立全新的户外广告营销模式 | 第58页 |
| ·领先传媒对我市户外广告发展的启发 | 第58-62页 |
| ·明确户外广告公司的定位 | 第58-59页 |
| ·提升企业户外广告创新力 | 第59-60页 |
| ·注重企业文化的培养 | 第60页 |
| ·培育企业的核心竞争力 | 第60-62页 |
| 7 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第70-71页 |