| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| 一、研究背景 | 第6-7页 |
| 二、研究目的和意义 | 第7-8页 |
| 三、研究思路和方法 | 第8-9页 |
| 四、论文框架 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第11-17页 |
| 一、房地产营销概念和特点 | 第11-12页 |
| 二、房地产营销相关理论 | 第12-15页 |
| 三、国内外研究综述 | 第15-17页 |
| 第三章 HD房产公司翡翠蓝湾项目的营销现状及存在的问题 | 第17-24页 |
| 一、HD房产公司翡翠蓝湾项目简介 | 第17-20页 |
| 二、翡翠蓝湾项目的营销策略分析 | 第20-22页 |
| 三、翡翠蓝湾项目营销策略存在的问题和改进的必要性 | 第22-24页 |
| 第四章 HD房产公司翡翠蓝湾项目营销环境分析 | 第24-39页 |
| 一、宏观环境分析 | 第24-29页 |
| 二、竞争者分析 | 第29-32页 |
| 三、顾客需求分析 | 第32-36页 |
| 四、翡翠蓝湾楼盘的SWOT分析 | 第36-39页 |
| 第五章 进一步完善HD房产公司翡翠蓝湾项目营销策略的建议 | 第39-47页 |
| 一、HD房产公司翡翠蓝湾项目营销策略的改进思路 | 第39页 |
| 二、HD房产公司翡翠蓝湾项目营销策略的改进策略 | 第39-47页 |
| 第六章 HD房产公司翡翠蓝湾项目营销策略实施保障 | 第47-52页 |
| 一、加大营销投入 | 第47-48页 |
| 二、加强团队建设 | 第48-49页 |
| 三、实行目标管理机制 | 第49-52页 |
| 第七章 研究结论与启示 | 第52-53页 |
| 一、研究结论 | 第52页 |
| 二、营销启示 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |